Многодетность покажут в рекламе, а деньги на нее сократят
⠀
В российской социальной рекламе хотят сделать ставку на многодетность. Правительственная комиссия поддержала законопроект ФАС⁠, по которому органы власти при заказе социальной рекламы должны будут показывать «благополучные» семьи как минимум с тремя детьми. Аналогичное требование хотят распространить на компании из профильных объединений. Закон может заработать с марта 2027 года.
⠀
Инициатива появилась по поручению Владимира Путина и призвана популяризировать многодетность и «традиционные семейные ценности⁠». Пока такой образ встречается редко: в 2025 году лишь 5%⁠ рекламных роликов показывали многодетные семьи. Эксперты, однако, указывают, что реклама сама по себе слабо влияет на решение заводить детей — куда существеннее доходы, жилье и уверенность в будущем.
⠀
Особенно выразительно новая рекламная политика выглядит рядом с бюджетной. В 2027 году финансирование проекта, призванного увеличить число многодетных россиян и снизить среди них бедность, планируется сократить с 157,2 до 93⁠ млрд рублей — примерно на 40%. Весь федеральный проект «Поддержка семьи» потеряет 277 млрд рублей. Контраст получается почти образцовым: государство предлагает убеждать граждан заводить больше детей картинкой, одновременно урезая деньги на тех, кто уже сделал этот выбор.