"Лейсан, посмотри, пожалуйста, профессиональным взглядом на название для нового сервиса. Команда топит за название ХХ, но оно странное. Ты что скажешь?"

Пару месяцев назад ко мне пришел мой бывший босс вот с таким вопросом, на который я ответила, что название не годится 🙂 Оно было сложным для восприятия: люди не понимали, как его правильно читать, оно не соответствовало бренд-гайдлайнам Яндекса, хоть и опиралось на инсайты об аудитории разработчиков.

Делюсь критериями, на которые я обычно ориентируюсь при выборе названия:

1️⃣ Простота и легкость восприятия. Название должно легко запоминаться и быть простым в произношении. Чем проще, тем лучше — люди реже ошибаются и быстрее запоминают. Название не должно требовать пояснений вроде «писать будем вот так, а читать вот так» - это не работает. Проверочный вопрос в помощь: как люди будут искать мой бренд в поиске?

2️⃣ Уникальность и проверка на возможность регистрации товарного знака или использования названия. Зарегистрирован ли товарный знак в России можно проверить тут (если не хотите сюрпризов 😉), а за рубежом — по Мадридской системе регистрации — здесь.

3️⃣ Эмоциональная связь. Хорошее имя вызывает эмоции, его приятно произносить и оно резонирует с целевой аудиторией. Проверочный вопрос в помощь: какие чувства должно вызывать ваше имя — доверие, вдохновение, доступность и т.п?

4️⃣ Глобальная адаптация. Если планируется выход на международные рынки, проверьте, чтобы название было понятным и приемлемым в других языковых культурах.

5️⃣ Соответствие бренд-гайдлайнам. Если вы работаете в рамках определенной экосистемы, например, как в случае с брендовыми гайдлайнами Яндекса, важно учитывать, как название будет выглядеть в виде логотипа и соответствовать визуальному стилю компании.

6️⃣ Сравнение с конкурентами. Представьте, как названия будут смотреться на одном сайте в списке партнеров. Кто выглядит релевантнее, благонадежнее?

Многие ориентируются на смысл и ассоциативность с самим продуктом, но стоит помнить про один из самых сильных брендов — Apple. Это название не имеет прямого отношения к потребительской электронике, но при этом стало символом инноваций и доверия. В любом случае важно помнить и самим и напоминать коллегам, что успешный бренд - это сильно больше, чем просто удачное название)

#techmarketing