Гуманоидные роботы на Fashion Week: норм или стрём?
За последние семь дней, аж две недели моды отличились проходками гуманоидных роботов по подиуму. Сначала на London Fashion Week робот продефилировал в шубе на показе бренда Tulasi, а позавчера роботы Unitree появились в завершающем акте Vogue World: Age of Intelligence в рамках Миланской Недели Моды.
Когда я увидела ролики с Vogue World в запретграме, то первая моя мысль была: "Вау! Как смело!". А потом полезла читать комментарии, а там полный фарш😄
«Why are robots being forced on us everywhere?»
«This is supposed to be about human creativity»
«What are the robots doing there, they aren't even wearing any clothes»
(справедливости ради, меня тоже удивило, что роботов на Vogue World не приодели🙃).
В сухом остатке - тотальное раздражение от присутствия роботов на шоу, в духе "AI уже засунули куда только можно, теперь еще и сюда"🙈
Причем роботы в моде появились далеко не вчера. В 1999 году Alexander McQueen выпустил модель Шалом Харлоу в белом платье к двум огромным промышленным роботам, которые прямо на подиуме распылили на нее черную и желтую краску. Этот эпизод до сих пор считается одним из самых известных моментов в истории моды. Но там технология была не аттракционом сама по себе, а частью художественного высказывания: роботы взаимодействовали с человеком и прямо на глазах создавали вместе с ним результат.
В своем прошлом посте про маркетинг гуманоидных роботов я писала, что демонстрация возможности еще не равна созданию желания. И кажется, мы уже довольно быстро оказались в том моменте когда одного «смотрите, настоящий робот!» уже перестало хватать для вау-эффекта. Гуманоидные роботы начинают выбираться из привычной среды технологических выставок, заводов и демонстрационных роликов и попадать в массовую культуру. И тут внезапно оказывается, что люди оценивают уже не только то, насколько круто робот ходит, танцует или держит равновесие, но и задаются вопросом: а зачем он вообще здесь?
Так что для маркетинга гуманоидных роботов становится особенно важным выбирать, куда именно и с каким смыслом роботов интегрировать. Fashion в этом смысле довольно сложная территория: это индустрия, где особенно ценятся человеческое творчество, ремесло, тело и тот самый human touch. Просто выпустить робота ради эффектного контента дало совершенно обратный токсичный результат.
Ну и повторюсь, пора больше показывать ценность появления роботов для человека. Не «смотрите, куда мы еще смогли засунуть робота», а «смотрите, что благодаря ему стало лучше для нас».
#techmarketing
Читать другие ответы Лейсан