В таком контексте тренд — устойчивое и перекладываемое на реальные задачи веяние, не что-то кардинально новое. И это не статистически выверенные прогнозы, а мое мнение, основанное на некотором опыте.
1 — Показательный отказ от AI и CG
Воспевание крафта и всего, что сделано руками — ранее нишевый тренд, который сейчас логично обретает новое дыхание. Сама идея «мы сделали это руками» — большой инфоповод для бренда, как делали Apple в рекламе с кукольной анимацией или для заставки Apple TV. Или как в Додо реально снимают пиццу и рассказывают об этом.
2 — Градиент как самостоятельный прием и замена однородных цветов
Базовый дизайнерский прием, неожиданно набирающий массовость в последнее время: и как фон в 3D для драматичности и стиля, и как акцентный интерфейсный элемент (сюда же все около liquid glass). Даже в брендинге глобальных сервисов как, например,
новое лого Google.
3 — Стилизованное ультра авторское 3D
С сильным концептуальным ядром или в самобытном, особенно выверенном стиле. Запрос на действительно хорошее 3D только усилился с момента как генерить среднечковое стало очень просто. Пережеванный нейронками 3D-стиль — дешевая и быстрая замена реальному.
И слава богу, что нейротридэ существует, нам меньше рутинной работы.
4 — AI-гиперреализм
Но только на супер высоком, неотличимом от реальности уровне. Демонстративное использование нейронок большим брендом там, где стоило обойтись реальной съемкой и VFX, сейчас уже попахивает кринжом. Как и выпячивание «ЭТО AI» в контексте, что мы такие технологичные и модные. Да, вы и каждый первый магазин на озоне с людьми в сепии из чата джипити. Конечно, используем нейронки и радуемся технологиям, но затираем следы нейропластиковости, тренируем глаз, чтобы ее выявлять. И работаем на концептуальном уровне нашим человеческим интеллектом.
5 — AI error aesthetic
Обратное от реализма экстремальное заигрывание с природой AI. Ошибки в генерациях, которые рождают что-то кардинально новое, супер странное, на fine arts вайбах. Глобально поле непахано, хоть и останется нишевым.
6 — Отказ от визуального кода ниши
Доставку еды рекламируют жирными пиццами, одежду — томными красивыми людьми, банки — картами и монетами. Слева — текст оффера, справа — картинка. Баннерная слепота давно научилась глушить этот спам. А что если свапнуть визуальный код и говорить на чужом языке? Отлично сработал такой подход в
предвыборной кампании мэра Нью-Йорка:
политическая агитация в винтажном рекламном стиле с элементами культурной ностальгии.