Я люблю начинать с фразы «сегодня у нас на обзоре необычная работа», обычно это просто байт, потому что волею судеб я стал CG-обозревателем, а значит за лайк душу продам.
Но сегодня — действительно необычный формат. Не столько про конкретный кейс, сколько мыслепост. В будущем такие посты, возможно, будут выходить чаще, но вне этой рубрики.
В последнее время я много общаюсь с арт-директорами и продюсерами из агентств и продакшенов и заметил одну общую тенденцию: презрение к продуктовым работам.
Даже слышал мнение «мы это делаем только ради бабок», как будто делать продуктовку это настолько позорно, что не хочется, чтобы об этом узнали. А если уж и узнали, то «вы же понимаете, что нам надо кормить детей» и т.д.
Словно работать с реальным продуктом — это постыдно, скучно и точно не повод для гордости. Конечно, зачем, когда можно сделать генеративный пердеж, диджитал-арт или, упаси вас господь, очередной VFX-высер в инстаграм.
Когда-то я делился отрывком из книги Пола Рэнда вот одна из главных мыслей:
«Шаблонные идеи или прозаическая интерпретация часто являются следствием не скверной темы, а скверного подхода.
В отсутствие свежего визуального решения предметная составляющая становится козлом отпущения».
К чему это я? Посмотрите на приложенные референсы, разве они вызывают ощущение тривиальности и скуки?
Посмотрите на работы Tendril для IBM, Media.Work для Nike и Sony, Buff, Loop, Tomorrow Bureau. Все это — продуктовые ролики, просто сделаны они круто.
Люди находят простор для метафоры, стиль, точное попадание в look & feel продукта.
И да, я перечисляю топовые студии. Но если уж равняться — то на лучших, верно?
Второй момент — рынок.
Я тоже не живу в маня-мире, и был в ситуациях, где тебе говорят «Давайте сделаем титр жирнее, а то люди не поймут, что это круто».
Но, как недавно мне сказал один знакомый режиссёр:
«Пишите сценарии так, чтобы не приходилось потом пояснять титрами»
Не все из таких сценариев принимаются, но стремиться к этому надо.
В общем, не хочется сводить все к белому и черному, понимаю что вопрос сложнее чем кажется. Но к тому вас и призываю — относится к любой работе, как к вызову, искать в ней что-то новое.
Поэтому сегодня совершаю профессиональный каминг-аут:
Я пиздец как сильно люблю продуктовые ролики, работать с ограничениями, искать формы, строить идеи, раздавать стиль даже из самого простого объекта.
Приходите за креативом и арт-дирекшеном, наш девиз: Make Product Video Great Again.
Вас я призываю к тому же! Делитесь в комментариях своими любимыми продуктовками, а также своими работами, которые показывали маме со словами «смотри, я сделал»
P.S.: Кстати, о вызовах.
Я немного пропал — сейчас сдаём большой, тяжёлый проект, но по его завершению обязательно поделюсь тем, что мы там нарендерили.
Вообще, сейчас у меня много всего меняется вокруг — постараюсь позже обо всем рассказать.
На связи. Всем тефтеля! ☄️