TGViewer
Пишись оно всё пером! Пишись оно всё пером! @letasip · 69 subscribers
Post #378 61
Что не так с маркетингом русской хтони

Что такое «черное золото»? Если говорим про экономику, принимается ответ «нефть». Но вообще-то я загадывал «хтонь».

В это золото последнее всё время у нас творцы вкладываются. Из последнего навскидку припоминаю: сериалы - «Топи», «Райцентр», «Хрустальный»; книги - «снарк снарк», «Мультики», «Последний день лета»; кино - «Кентавр», «Казнь». (Если что-то сразу вспомнилось, дополните в комментариях.)

А все почему? Потому что этого добра в наших недрах, как нефти. Одноименный фильм Пола Томаса Андерсона повествует о временах нефтяной лихорадки. А у нас перманентная хтоническая.

Вот только с дивидендами всё не однозначно.

Часть произведений повторяет западные подходы и ожидаемо выглядит вторично; а чаще - нелепо. Зато самобытные частенько задают недостижимую планку и могли бы утереть нос кому угодно. Про классика хтони (🤭) я промолчу; упомяну из современного - образцовую «Метель» Сорокина.

И насколько же удивительно для меня позиционирование Веркина и его Чагинской дилогии под западный рынок. Сначала удивляло, что во всех аннотациях ее представляют как то ли русский Твин Пикс, то ли новое Оно. А потом в интервью самого Веркина прочитал и про Лавкрафта и про того же Кинга.

А где все «отсылки», стесняюсь спросить? И нужно ли за ними гоняться? Как-то прочитал в одной то ли рецензии, то ли отзыве на какую-то книгу такой вот комплимент: «в романе достаточное количество отсылок».
Сразу возникли вопросики. А кому достаточное и для чего? Видимо, маркетологам, чтобы проложить мостик к хорошо продающемуся «аналогу».

Но правильно ли затыкать писателями продуктовые ниши? Как в старые добрые, где гладиаторов выставляли то против льва, то против киборга из Бостон роботикс.
Рабов-то всегда много, но много ли достойных книг? Потому что если предлагают почитать Чагинск, потому что «это новое Оно», лучше откройте старое, мой вам совет, - оно гораздо увлекательнее.

Лично мне показалось, что у книги больше общего с Бесами Достоевского; друг сказал, что «это ж чистый Довлатов». Оба сравнения видятся более лестными и понятными. Плюс не сулят разочарований от несоответствия поп-культурным образчикам.

И вообще, кажется, нужно меньше бежать за этими образчиками, а копать глубже, там где хтонь гуще больше смыслов. Это у нас лучше всего получается. (Ведь за славик фейсом - что? Мысля!😁)

А Веркин копнул по-настоящему: с умением, в охотку. Так, глядишь, до той стороны пробьемся, и просвет покажется.
More from @letasip
  1. Apr 6, 2026Немного посмотрел на капустник, который устроил у себя Юрий Дудь. Тут теперь, наверное, ва…
  2. Apr 1, 2026Слава богу, РКН одумался и отменил решение о блокировке телеграма, как антиконституционное…
  3. Mar 24, 2026Роман, над которым сейчас работаю, осмысляет связи между людьми: вымышленные, мнимые, наст…
  4. Mar 17, 2026А между тем я домучил Полночь. Увы, в последней трети книги повествование свелось к ворчан…
  5. Mar 16, 2026В процессе гугления по мотивам прочитанного (вы ведь тоже так делаете?) наткнулся на интер…
  6. Mar 13, 2026Шутки шутками, а ловлю каждый вечер дежа вю, как будто оказался на 10 лет моложе. Пока укл…
Threads Profile ViewerView any public Threads profile without an account.Open ThreadLook →Writing with AI? Make it sound human.Metric37 rewrites AI drafts so they read naturally. Free AI detector, 1,500 words free.Try Metric37 →