Почему бизнес вдруг заговорил об искусстве?

Бренды всё чаще идут к художникам. Причин несколько. И сначала они совсем не про искусство:
1. Контента так много, что рекламе приходится конкурировать не с другими брендами, а со всем потоком сразу;
2. Дорожают ТВ, наружка и крупные digital-сетки;
3. Комиссии маркетплейсов заставляют развивать и продвигать собственные ресурсы;
4. Блокировки и ограничения мессенджеров и соцсетей снижают отдачу от рекламы у блогеров.

Следствие: поиск новых форматов коммуникации. Параллельно растёт запрос на смыслы (ДНК бренда, культурный код, эмоциональная связь), а конкуренция уходит в сторону experience economy. Продают уже не только продукт, но и атмосферу, комьюнити, ощущение принадлежности.

В следующих постах расскажем, какие задачи компании решают с помощью искусства, на живых примерах.

#артколлаборация 

Читать в VK

@Leshukfoundation