Сегодня, 9 сентября, завершается срок, который определили в Госдуме для внесения поправок в законопроект "О рекламе" о создании «Единого оператора цифровых рекламных конструкций», который уже назвали самым резонансным законопроектом весенней сессии парламента и незакрытым гештальтом августа-2022

⁉️Что в итоге? А в итоге много всего интересного. Вот главное

✔️Неожиданно. Представители отрасли «перед лицом угрозы» объединились в Союз операторов наружной рекламы (СОНР): 471 компания с 56,6 тыс. рекламных конструкций из 217 городов РФ.
💪А это сила! 30 лет на рынке они боролись за место под солнцем друг с другом, а тут «нате пожалуйста»…

Угрозой для отрасти они посчитали

▫️Монополизацию рынка:

…Мы поддерживаем правки ФАС РФ в части отказа от понятия «единого оператора цифровых конструкций». Вред монополизации — это аксиома…

▫️Создание частной компании в качестве Единого оператора:

..Передача контрольных функций от государства коммерческой организации с одновременными преференциями в ее пользу — опасный эксперимент с непредсказуемыми последствиями.

..Функцию контроля не может выполнять коммерческая организация, тем более, если она является участником рынка, потому что это ставит ее в привилегированное положение.

✔️Но это еще не все

🗣Союз предложил свою концепцию. Мол, Единый оператор нужен, т.к. «может дать толчок развитию рынка». ☝️⚡️Но пусть это будет Единый оператор информационной системы (ЕОИС), который будет модерировать контент, на базе АНО или СРО соблюдая принципы конкурентности: такое лицо не может быть выбрано из действующих операторов, оно не является действующим участником рынка, не ведет коммерческую деятельность.

✔️Тем не менее интрига остается.

☝️Эксперты отмечают, что у законопроекта «на удивление мало публичных адвокатов (в основном сам автор - депутат Госдумы Артем Кирьянов и один из собственников компании, которая претендует на роль единого коммерческого оператора). Но якобы депутатский корпус все активнее поддерживает поправки. Не стоит забывать, что в первом чтении законопроект прошел большинством голосов.

🗣По словам председателя комитета Госдумы по вопросам собственности Сергея Гаврилова с вступлением закона в силу у диджитал-наружки появится возможность избавиться от серых схем, а сама система станет работать прозрачнее и оперативнее.

✔️Эксперты отмечают еще одну особенность: «законопроект получил более 50 негативных отзывов регвластей. Это редкость, когда такое происходит по поводу закона, который в первом чтении поддержан ЕР.

⚡️Негативный отзыв дали власти трёх регионов, где сосредоточено более 60 % цифровой наружной рекламы (Москва, Московская область и Санкт-Петербург). Есть четкая негативная реакция большей части ФОИВ, в первую очередь, ФАС, которая была на своде поправок к закону.

«Законотворцы и представители отрасли еще потратят некоторое время на урегулирование нюансов, но в целом консенсус найден. А серый рынок цифровой наружки с системой откатов уйдет в прошлое».

‼️В сентябре должны пройти вторые слушания законопроекта. И есть твердое убеждение, что Единому оператору цифровой наружной рекламы – быть… Но вот в каком виде?

Наблюдаем👀