О тайном правительстве при демократии, или человек, убивший больше всего женщин в истории

Знакомьтесь, это Эдвард Бернейс. Он родился в Вене в 1891 году в хорошей еврейской семье - его мама была сестрой Зигмунда Фрейда, а папа - братом жены Фрейда (кстати есть классная комедия, не знаю как зовётся фильм в оригинале, но по-русски кино называется "Убить фрейда", очень рекомендую).

В годовалом возрасте Бернейса увезли в Америку, где он закончил университет по специальности сельское хозяйство, но ни фермером, ни агрономом он так и не стал, но всё равно стал работать со стадами - со стадами людей. Он стал рекламщиком и пропагандистом.

В своей книге "Кристаллизируя общественное мнение" он писал - «Потому что человек по своей природе стадный, он чувствует себя членом стада, даже когда он один в комнате с зашторенными окнами», и судя по его высказываниям, непонятно ещё кого он больше уважал, людей или баранов.

Его "Пропаганда" 1928 года стала настольной книгой и пособием для величайших мастером манипулирования умами масс - в частности, по ней учился Геббельс, против которого Бернейс будет работать во время второй мировой войны, и даже придумает специальный новый термин, чтобы отличаться от геббельсовской пропаганды - public relations.

Бернейс был гением, настоящим (я хотел сказать "генетику не пропьёшь", но вспомнил самого себя и таки да, можно). И в 1929 году его гениальные идеи прогодились табачным компаниям, которые (как и все остальные компании) хотели больше прибыли, но старое заскорузлое патриархальное общество не давало им заработать ещё больше.

Традиционно женщинам нельзя было курить. Курящая женщина в глазах современников (а было это больше ста лет назад) была распущенной, отвратительной и с низкой социальной ответственностью. И это было не только общественное порицание - В 1904 году некую Дженни Лэшер осудили на тридцать дней тюрьмы за то, что она «подвергала опасности нравственность своих детей», куря в их присутствии. В 1908 году Совет олдерменов Нью-Йорка единогласно принял закон, полностью запрещающий женщинам курить в публичных местах.

Однако времена меняются, и феминизм (а точнее тогда это был суфражизм) нача поднимать голову. Внезапно выяснилось, что женщина тоже человек, и соответстенно хочет иметь права человека, а какие же права человека без права курить?

Табачные компании наняли Бернейса, и он не подкачал - он запустил рекламу, в которой назвал сигареты "torches of freedom". Представляете себе - тот самый факел, с которым Статуя Свободы встречает прибывающих в Нью-Йорк, стал у него символом освобождения женщин из патриархального рабства, то есть курения сигарет.

31 марта 1929 года, на Пятой Авеню в Нью-Йорке проходит тртадиционный воскресный пасхальный парад, впереди самые известные женщины-селебрити того времени, и вдруг все они достают Lucky Strike и закуривают, нарушая общественное табу. Конечно же, это шокирующее событие, сфотографированное со всех сторон, сразу появляется во всех газетах - Бернейс знал, что журналистов надо не просто прикармливать, а очень хорошо кормить.

Так женщины начали курить, а о последствиях этой победы над патриархатом вы можете спросить у врачей, а не у юристов. Впрочем, на этом Бернейс не остановился в деле укрепления здоровья нации и вскоре научил американцев естыь по утрам яйца с беконом пожирнее - как и в случае с сигаретами, всё опиралось на мнение врачей "это очень полезно". Врачам ведь тоже хочется кушать, не меньше чем журналистам.

👇👇👇