❌4 ошибки, которые совершают компании, когда самостоятельно ведут контекстную рекламу

1️⃣Запускают только мастер кампаний
Мастер кампаний сам решает, по каким ключам и когда показывать объявления. Поэтому гибко управлять их, ограничивая показы с помощью корректировки ставок, вы не сможете.

📊Очень часто качество трафика, который приносит мастер сомнительное, а расход бюджета приличный. Также сложно спрогнозировать результаты мастера, так как он может «умереть» через пару-тройку недель без видимых причин. А еще он может перетягивать бюджет на себя с других кампаний ПОИСКА и РСЯ.

2️⃣Используют автотаргетинг вместо настроек по ключам
Конечно совсем отключать автотаргетинг не стоит (и не получится), так как он может найти релевантные запросы, которые мы не учли при сборе семантики. Но чаще всего он дает очень много мусорного трафика.

💻А еще система ориентируется на ваш сайт, при подборе запросов. Поэтому очень важна аналитика сайта, оценка его эффективности и соответствия тому, что пишем в объявлениях. Об этом следующий пункт.

3️⃣Не анализируют сайт
Мы должны добиться максимального вхождения запрос—ключ—заголовок и текст объявления—сайт. Сайт должен быть конверсионным (2-3%), чтобы трафик, который вы выкупаете, доходил по воронке.

🕵Опытный директолог всегда обращает внимание на посадочную страницу. Изучит поведение пользователей по метрике, сделает тестовую заявку, чтобы реклама была по-настоящему эффективной.

4️⃣Слушают советы менеджеров Яндекса и рекомендации в Директе
Возможно вам звонили менеджеры Яндекса, чтобы помочь с настройкой рекламы, так как они сделали аудит. Почти все их рекомендации связаны с повышением ставок, бюджетов, добавлением новых компаний и тд.

❗️Помните, что каждый такой совет надо проверять в формате «а что я получу на деле?» и смотреть на реальную статистику своей рекламы. К этому же пункту относим автоматические рекомендации в кабинете. Если принимать решения базируясь только на таких «индивидуальных рекомендациях», не перепроверяя прогнозы, вы рискуете слить бюджет.

Если же вы уже настроили и ведете рекламу самостоятельно, то приглашаем вас на экспресс-аудит рекламы от Лидмашины 🤟

Мы посмотрим структуру кабинета, статистику, настройки, ключи, объявления, а также сайт, на который ведет реклама. Расскажем, как улучшить рекламу и начать получать заявки. Эти рекомендации вы сможете внести самостоятельно или вместе с нашими опытными контекстологами.

Оставьте заявку на Аудит рекламы👈

Автор: Хумара Уринова, ROI-маркетолог

#лидмашина #контекст_лидмашины