Есть ли у вас табу на проекты с алкоголем и табаком?

Мы часто задаем такой вопрос на собеседованиях. А я каждый раз думала про себя, что для меня стоп-проект? Да и не находила ответа, мол время придет, там и посмотрим.

И тут время пришло внезапно, прилетели проекты с упаковкой сигарет и с КВ для алкоголя. Было немного волнительно из-за особенностей незнакомых категорий. Но как то было не до размышлений естественно, любопытство взяло вверх и я оказалась в этой заварушке с мыслями "да ну разберемся в процессе".

И что сказать? Огромные ограничения с точки зрения законодательства РФ. Куча нюансов категории и конкурентов. У продуктов максимальная игра в классический брендинг: смысловые территории, формирование образов у потребителей, супер понятный и конретный ТОВ с соответствующими атрибутами. Шаг влево, шаг вправо — не проходим у юристов. Прыжок вверх воспринимается как заход не на ту территорию или залёт к конкурентам.

В этом дивном новом мире даже не поможет личный опыт, так как ты не шаришь в этой теме как потребитель. Например, приходилось вникать, чем отличаются линейки сигарет Classic от Compact на уровне вкуса? Почему у них разный дизайн? Какие в основном цвета у Classic? А какая графика у Compact? А как продаётся ром в магазине? А кто вообще пьёт сейчас ром? И тому подобное. Надо было успеть въехать в правила игры, да еще и сыграть по этим правилам.

А играть надо маскулинно. Не просто минималистично и эстетски раскидать типографику, подобрать секси имидж и остроумно припорошить сверху метафоркой. Тут прямо работа с дитейлс и всеми вытекающими: объем, текстуры, многоплановость, композиция.

К курению и алкоголю не призываю, но пробовать новые проекты расширяет.

Хотели бы поработать когда нибудь с такими категориями? Какие проекты точно в стоп-листе?