Вика Ламина

Сегодня была необычная лекция на WorldFood! Совместно с клиентом рассказывали про создание Midori Teens.

Елена рассказывала со стороны бизнеса, как они пришли к запросу создания суббренда для зумеров

Я рассказывала, какие дизайн принципы мы учитываем в работе при создании зумерской упаковки

Есть ли у вас табу на проекты с алкоголем и табаком?

Мы часто задаем такой вопрос на собеседованиях. А я каждый раз думала про себя, что для меня стоп-проект? Да и не находила ответа, мол время придет, там и посмотрим.

И тут время пришло внезапно, прилетели проекты с упаковкой сигарет и с КВ для алкоголя. Было немного волнительно из-за особенностей незнакомых категорий. Но как то было не до размышлений естественно, любопытство взяло вверх и я оказалась в этой заварушке с мыслями "да ну разберемся в процессе".

И что сказать? Огромные ограничения с точки зрения законодательства РФ. Куча нюансов категории и конкурентов. У продуктов максимальная игра в классический брендинг: смысловые территории, формирование образов у потребителей, супер понятный и конретный ТОВ с соответствующими атрибутами. Шаг влево, шаг вправо — не проходим у юристов. Прыжок вверх воспринимается как заход не на ту территорию или залёт к конкурентам.

В этом дивном новом мире даже не поможет личный опыт, так как ты не шаришь в этой теме как потребитель. Например, приходилось вникать, чем отличаются линейки сигарет Classic от Compact на уровне вкуса? Почему у них разный дизайн? Какие в основном цвета у Classic? А какая графика у Compact? А как продаётся ром в магазине? А кто вообще пьёт сейчас ром? И тому подобное. Надо было успеть въехать в правила игры, да еще и сыграть по этим правилам.

А играть надо маскулинно. Не просто минималистично и эстетски раскидать типографику, подобрать секси имидж и остроумно припорошить сверху метафоркой. Тут прямо работа с дитейлс и всеми вытекающими: объем, текстуры, многоплановость, композиция.

К курению и алкоголю не призываю, но пробовать новые проекты расширяет.

Хотели бы поработать когда нибудь с такими категориями? Какие проекты точно в стоп-листе?

Наши проектики попали в шорт на G8!

«Упаковка по правилам»: Benzero
«Крафт»: Вкусно и точка

Тестовое, которому уже лет много.

У нас в Ответе есть тестовое задание — придумать упаковку продуктов для субпродуктов. Субпродукты — это желудочки, сердечки и тд и тп. Первая реакция обычно — «Брррр, серьезно? А если я веган?»

Этому тестовому лет много. Когда я устраивалась, делала это задание. Люди до меня делали это тестовое. И уже 3 года я смотрю, как дизайнеры продолжают делать это тестовое.

Неужели нельзя придумать другое задание? 

Сейчас я осознаю весь шарм, того что тестовое не меняется из года в год. За всё время мы командой артов уже СТОЛЬКО пересмотрели всевозможных вариантов. Наглядно видно, как работает мозг человека, что есть метафора первого уровня, она встречается в 80% работ. То есть решения очень часто повторяются.

Недавно к нам вышла дизайнерка. У нее ЛЕГЕНДАРНОЕ тестовое. Она сделала упаковку бычьих яиц (если вы как и я не знали, что такое существует, то теперь вы знаете тоже). 

Помните, эти все рекомендации, что надо выделяться из толпы кандидатов? Так вот, яйца выделились. Мы видели такое впервые. Крафт тоже был хорош, его не исключаем. Сработало в совокупе: хорошие хард скиллы, уникальное мышление плюс нотка юморка.

Если что, этот пост не про то, что теперь надо в тестовых везде делать яйца.

У нас вышел в Ответе кейс, если не видели, поглядите-ка. Если видели, почитайте.

Лето 2025 — иду на наставничество по личному бренду от Кости Лобанова.

Осень 2025 — активно тренируюсь выступать, как наставлял Костя. Еду на конференцию Ural Food в ЕКБ. Рассказываю про тренды в упаковке и делаю аудит существующих упаковок участников форума. Бренд-менеджер, слушавшая мою лекцию обращается за контактами агентства.

Зима 2025 — нас приглашают в тендер компании, где работала та самая бренд-менеджер.

Весна 2026 — мы выигрываем тендер, начинаем доработку и отгрузку концепций.

Лето 2026 — собираем кейс, получаем образцы и ждем выхода продукта на полку.

Что осталось за кадром таймлайна
Знаете, я тогда после конференции переживала по многим причинам. Казалось, что неудачная тема, скучные кейсы, мало вопросов, непонятная презентация. А получилось видимо бодро, задорно.

В заключении должна быть какая-то мОтИвИрУюЩаЯ фраза типо «не бойтесь, действуйте», но покрасивше и пограмотнее.

А оно и так всё понятно.

Такие вот лагерные вайбы ✌️

Мультибрендинг — обожать.

Только представьте, с разных городов съезжаются дизайнеры и все причастные. Чтобы тусить 3 дня в лесу, разговаривать про дизайн, рассуждать про культуру, спорить про рабочие процессы, философствовать о пикселях, наводить суету, кормить комаров и обгорать под солнцем.

Кажется, прошло не 3 дня, а целая неделя. Я не залипала в телефон, не читала чаты, каналы и во это всё. Испытываю максимальную перезагрузку, как после отпуска. Разве что, хочется помолчать ближайшие 3 дня после круглосуточного общения.

Проникаюсь тёплым чувством, какое же классное у нас коммьюнити! Как прекрасно найти в нём своих близких людей. Как волнительно ожидать новые мероприятия для новых встреч.

Изи-пизи, будь на бизи. Батончики распаковали, в кейсик все собрали, на озоне заказали.

Не передать словами, как я люблю, когда клиенты подхватывают твоё безумие. Хотели подчеркнуть настроение бренда и где-то на 6 варианте эскизов концепции пришли в голову дурашливые стишочки-смехуёчки.

Протеин куки — флаг мне в руки
Протеин бар — полный угар
Протеин брауни — отдохнем в гавани

Ну и так далее, принцип понятен. Клиент уже напридумывал ещё новые рифмы на адаптации. А мы и рады.