Netflix закрыл свой самый большой хит за последние месяцы. И это прекрасная история про то, как платформа начала жрать сама себя.
The Boroughs, последний проект Duffer Bros для Netflix, «Stranger Things с пожилыми актерами», Geena Davis в главной роли, казалось бы. Но Netflix посмотрел на глобальные цифры и сказал второго сезона не будет. Duffers сразу же собрались и ушли на Paramount.
На этой же неделе стали известны собственные данные Netflix: даже главные хиты теряют от 30 до 70% аудитории ко второму сезону. One Piece - минус 30%. The Night Agent - минус 50%, потом еще 35% к третьему. Beef - минус 70%. Новый сезон Avatar: The Last Airbender потерял 60% уже за первую неделю. The Four Seasons и Running Point упали вдвое.
В прошлом году Netflix выпустил 597 новых оригинальных проектов - 11 в неделю, больше, чем любая студия за год. Раскрутить столько невозможно: маркетинг достается горстке гигантов вроде финала Stranger Things, а возвращение остальных поддерживает строка «because you watched». Когда к возвращению любимых героев не устраивают фейерверк, зритель все понимает. Это вообще не событие.
Можно было бы еще винить в этом длинные паузы между сезонами. Но вспомним Эйфорию и цифры последнего сезона.
И тут давайте как раз посмотрим на HBO. Схема, не менявшаяся десятилетиями: одна серия в неделю, по воскресеньям, в девять вечера. И математика обратная: The White Lotus рос от сезона к сезону, финал третьего собрал 6,2 млн зрителей за вечер - рекорд за всю историю сериала. House of the Dragon наращивал аудиторию от премьеры к финалу. Неделя между сериями работает на сериал: теории, мемы, спойлер-паника - из каждого эпизода вырастает событие. А подписчик остается на два месяца, не на уик-энд.
Получается неловкое: консервативная воскресная сетка, привет из эпохи кабельного ТВ, оказалась выгоднее binge-watching. Того самого, который Netflix изобрел, чтобы кабель похоронить. Упс.