Оскар без гондолы: почему Голливуд все чаще пропускает кинофестивали

В прошлом году критики пришли на нью-йоркский показ "One Battle After Another" с чемоданами, чтобы сразу после скрининга лететь на фестиваль в Toronto.
Warner Bros. пропустила осенние фестивали и показала фильм самостоятельно к началу TIFF. Критики прилетели смотреть программу, уже имея в голове фильм, с которым предстояло всё сравнивать. "One Battle After Another" в программе не было, а обсуждение было. Потом фильм взял главный Оскар. Коварно!
Этой осенью студии снова реже везут главные фильмы на фестивали. В Венеции нет ни "Digger" с Tom Cruise, ни "Dune: Part Three" с Timothée Chalamet, ни "The Social Reckoning" с Jeremy Strong. Среди главных англоязычных премьер: "Ink", "Wild Horse Nine" и "Primetime". Всё больше места занимают независимые и международные фильмы.
Для системы, десятилетиями продававшей Голливуду правильный вход в оскаровский сезон, неприятный поворот.
Схема работала прекрасно. В конце августа-начале сентября открывается Венеция. Почти одновременно, на другом конце света, Telluride. Затем Toronto. Венеция и Toronto идут примерно по десять дней, Telluride короче. За пару недель индустрия получает рецензии, фаворитов и фотографии звёзд с красных дорожек, ради которых всё это читают люди за пределами индустрии.
К широкому релизу зритель уже несколько месяцев слышит, что кому-то стоя хлопали 8 минут. Так фестивальная реакция превращается в желание купить билет.
Но между восторгом на фестивале и деньгами в бокс офисе расстояние всё больше. "Ink" открывает Венецию, а до декабрьского релиза ещё целая осень. Всё это время хайп нужно поддерживать.
И студия смотрит на бюджет продвижения и задаёт неприятные вопросы. Сколько стоит поездка. Что она даст фильму. Потратить деньги сейчас или сохранить на следующие месяцы кампании. Особенно если потом придётся объяснять, что фильм вообще-то неплохой.
У Netflix в прошлом году с Frankenstein получился именно такой маршрут. Прохладный приём в Венеции, ещё хуже в Telluride, где среди возможных причин обсуждалось даже позднее время показа. Затем Toronto, где фильм приняли лучше. В итоге номинация на лучший фильм, но сначала пришлось выбираться из неудачного старта.
При этом фестивальная поездка может быть точным решением. Например, Primetime. Robert Pattinson снимается в "Batman" в Лондоне и ограничен в поездках по наградному кругу. Венеция близко, релиз в сентябре. Одна поездка даёт фотографии, пресс-конференцию, интервью и внимание перед релизом. Pattinson в гондоле, Pattinson рассказывает про роль Chris Hansen, все обсуждают его голос. Здесь понятно, за что платить.
Фестивали тоже работают по-разному. Toronto с его зрительской аудиторией может лучше подойти фильмам, которым нужен тёплый приём большой публики. Там сработал Frankenstein, прекрасно принимали Knives Out. В этом году Amazon везёт туда мировую премьеру "I Play Rocky" от Peter Farrelly, режиссёра Green Book. Понятный выбор для кино, рассчитанного на сильную зрительскую реакцию.
Наградной календарь тоже сдвигается. "Sinners" и "Everything Everywhere All at Once" показали, сколько может дать ранний выход и долгая жизнь фильма в публичном пространстве. "Anora" начал ещё в Cannes. У фильма есть месяцы, чтобы стать событием и найти зрителей. Оскаровский сезон всё больше занимает весь год. Начало сентября для некоторых проектов уже почти поздно.
На фестивалях этого года есть чего ждать: "Elsinore" с Andrew Scott, "Wild Horse Nine" от моего любимого Martin McDonagh с John Malkovich, "Tender Loving Care" с Kate O’Flynn, который обсуждают как возможный последний фильм Mike Leigh.
Это и есть прекрасная особенность фестивального бизнеса. Зал может встать и долго аплодировать. Затем люди выйдут из зала и напишут рецензии, от которых маркетинговому отделу захочется долго плакать в душе.
Восемь минут стоя ещё ничего не говорят о том, великий фильм или нет. Но где-то среди этих аплодисментов скорее всего уже есть главный обладатель следующего Оскара.