Конец текстам, - периодически слышу я от знакомых журналистов - нужно записывать видео. Дети в школах на вопрос о выборе профессии говорят: «Хочу быть видеоблогером». Казалось бы, что может пойти не так? Что может случиться с гигантом, монополистом, с Youtube.

А оказывается есть звоночки. И именно о них пишет в свежей статье NY Intelligencer.

***
На протяжении как минимум трех последних лет Youtube показывает лавинообразный рост. В 2025 году на платформе было 2,7 млрд ежемесячных пользователей, ежеквартальная выручка от рекламы превысила 10 млрд долларов, на платной подписке YouTube Premium уже 125 млн платных пользователей. Сервис YouTube породил сотни "телезвёзд", успешно конкурируя, скорее даже доминируя зачастую над стримингами вроде Netflix.

Но несмотря на KPI-успешность сервиса, среди создателей контента нарастают панические настроения. Поддерживать количество просмотров стало сложнее, статистика непредсказуема. В августе 2025 группа техноблогеров вдруг заметила, что их просмотры "рухнули в пропасть", автор канала Linus Tech Tips с каналом на 16+ млн подписчиков начал просить поддержать его в затруднительном положении, ссылаясь на изменение алгоритма рекомендаций и лавинообразное падение количества просмотров.

Погоня за количеством подписчиков всегда была Святым Граалем сервиса. Если на твой канал подписываются, значит все идет как нужно. Но теперь "мир сдвинулся" и количество подписок не имеет никакого значения. Сейчас важны только чистые просмотры конкретного ролика. А выбирает ролики слепой алгоритм. Т.е. имеем парадоксальную ситуацию. Миллионы подписчиков, но видео никто не увидит, если алгоритм не захочет его показывать. А выбирает он, что показывать, бессистемно, для таких случаев даже придумали отдельный термин «viewpocalypse» (апокалипсис просмотров). Youtube 2026 - это алтарь теории вероятностей.

Вторая проблема - это нашествие Shorts, коротких вертикальных видео. В 2020 сервис запустил возможность таких видео и теперь именно короткие, пустые, но удобные для думскрола видео, захватывают сервис. Новые авторы начинают делать Shorts, потому что это менее трудозатратно, чем длинные видео, и монетизируется лучше. Зрителям лень заходить на страницы авторов, когда можно просто прокручивать ленту Shorts. Кроме того теперь алгоритм просто игнорирует старые видео, так что авторы лишаются стабильного ранее пассивного дохода. Нужно больше золота нового контента каждый месяц. В итоге потеря качества, выгорание авторов и ...

Третья проблема - brainrot и мусорный контент, затопивший сервис. В основном этом видео созданные с помощью нейросетей. Низкокачественный бестолковый контент, который, тем не менее, за счет "стратегии тысячи порезов" отягивает внимание пользователей на себя. Живым авторам качественного контента уже очень сложно конкурировать с бесконечной волной "машинного нейрогенерата". А завтра станет невозможно это делать вообще.

Четвертое - общий пессимизм авторов контента, замечающих стагнацию сервиса. Алгоритмы постоянно оптимизируются, но видео все чаще однотипные, чтобы удерживать внимание. Заметен тред на отмену платных подписок (с причиной "недостаточно средства"), люди перестают покупать то, что рекламирую видеоблогеры и доходы от спонсоров неуклонно падают. Зрителей стало больше, но и авторов стало в разы больше, рынок стал слишком тесным. Все идет к классической "К-образной экономике", когда 1-2% счастливчиков смогут выжить и собрать на себя весь доход, а остальные 98-99% создателей контента, при тех же затратах времени и сил будут прозябать в нищете.

В общем...Наверное сейчас не лучшее время идти учиться на видеоблогера 😎