В продолжение темы прогнозов, хотелось бы поделится недавним отчетом Wayfinder Media Trends Report 2024-2025 от известного аналитика медиа Эзры Имана. Файл я прикрепляю под этой заметкой. Пока же некоторые выдержки, наталкивающие на размышления.
Во взаимодействии с ИИ наблюдается и смена фокуса с расширения моделей ИИ на их улучшение. Это связано с серьезным сокращением количества информации, доступной (в т.ч. для обучения) генеративному интеллекту. Прим. мое: про "голод данных" я говорил еще в начале 2024, теперь его признали и Суцкевер, и Маск.
Несмотря на активное развитие и улучшение ИИ-поисковиков, молодые люди (66%) продолжают потреблять информацию из соцсетей (TikTok, Instagram и Meta) – пока они используют их как поисковые системы. Только 55% пользователей обращаются к Google за информацией, а 2% спрашивают напрямую у чат-ботов. 80% пользователей считают ИИ полезным инструментом и используют его для различных задач: анализ данных и озвучка текстов.
Youtube продолжает набирать популярность: платформа всё больше привлекает юзеров разнообразием видео и вытесняет традиционное телевидение. Видеохостинг стал лидером среди аудиоплатформ (Spotify и Apple) по прослушиваниям подкастов. Причем появляются новые медиаформаты – «гибкий» контент, который приспосабливается к запросам пользователям, а сами юзеры активно участвуют в процессе изменения повествования, как пример: ИИ-подкасты с синтетическими ведущими.
Люди больше обращаются к блогерам и ищут контент, который связан с их увлечениями. В сети люди ищут контакта. В то же время профессиональная журналистика отходит от связи с людьми в сторону автоматизации и анонимности, и скорее всего не сможет преодолеть разрыв доверия. Интересно что блогерам не обязательно быть людьми, это вполне могут быть нейрогены. Один из опросов о виртуальных блогерах показывает, что 49% респондентов подписано на таких инфлюенсеров из любопытства, 36% – ради развлечения, 30% – из-за личных качеств персонажа. Также наблюдается неуклонное увеличение размеров рынка ИИ-аватаров (в т.ч. автаров для онлайн-конференций).
Наступает эпоха соло-творцов и техно-империй. Ожидается, что экономика авторского контента достигнет 480 миллиардов долларов к 2027 году. Причины: недоверие традиционным СМИ, частота и высокое качество публикуемого блогерами контента, разнообразие нишевых роликов, заинтересованность в контенте молодой аудитории, простота получения дохода с помощью монетизации
Экономика авторского контента дает невиданную ранее независимость творческим людям, но происходит это под контролем несколько крупных компаний (Google - поисковые запросы, Meta - социальные связи, Amazon - облачные сервисы). Т.е. с одной стороны творчество становится децентрализованным, но инфраструктура при этом - становится все более консолидированной.
Для молодой аудитории размываются границы разных типов контента, есть лишь сплошной поток, где значимым становится то, что «всплывает» в ленте.
Крайне низок (и постоянно снижается) уровень доверия к медиа низок: 48% людей постоянно ставят под сомнение новости из СМИ, ещё больше людей (59%) – оригинальность контента на онлайн-платформах. Пользователи мира (48%) не верят, что СМИ смогут приспособиться к изменениям в мире. Что в общем-то не удивительно, учитывая, что количество дипфейков с 2023 года выросло на 464%, а случаев дезинформации – 1124%.
генИИ уже появился на рабочих местах, как «теневой» инструмент: 50% сотрудников используют его без разрешения, 64% выдают результаты работы ИИ за свои, а 70% начинают применять его без какого-либо обучения в области этики. Дети в возрасте от 8 до 15 лет также активно осваивают генеративные инструменты (ChatGPT, Microsoft Copilot etc). Когда они выйдут на рынок труда, ген ИИ станет таким же базовым инструментом, как электронная почта.