Пришел мне вопрос насчет новых гелей для душа, выпущенных главной беларусской косметологической компанией Белита. Две ключевых особенности этих гелей (из рекламного проспекта):
💎…применялась ароматическая технология Actimood Technology, которая считывает мозговые волны человека и анализирует, как тот или иной аромат влияет на запуск эмоций
💎…композиции ароматов коллекции From Belita with love, созданные с применением Actimood Technology, принимают участие в создании различных эмоций — дарят наслаждение, расслабление и привлекательность
Маркетологи-косметологи от скромности не умрут. Признаюсь, что я сразу отмахнулся от этого муда, но потом все-таки подумал, что ведь вранья-то особенно и нет, просто подача напоминает машинный перевод десятилетней давности (не пишу “сделала нейросеть”, нейросеть сейчас делает лучше)
*****
Еще с 1929 года с помощью ЭЭГ можно записать электрическую активность мозга, выделить основные частотные диапазоны ритмов мозга. Их можно привязать к общим эмоциям. Например альфа-ритм (8–13 Гц) возрастает в случае радости . Отвращение и страх вызывают десинхронизацию в полосе альфа (10–12 Гц) и бета (12–18 Гц) ритмов. Тета-ритм (4–8 Гц) - индикатор ярких воспоминаний. Гамма-ритм (30–90 Гц) - максимальное сосредоточение. Эмоции находят свое отражение во всем частотном диапазоне ЭЭГ и дают свою специфичную картину. Но зачем их привязывать к ритмам
*****
А запахи, да, они способны вызывать эмоции. Каждый может себе представить, какую эмоцию запах лаванды теплым летним вечером, или в противоположность — стойкий запах канализации около дома. Неприятные запахи вызывают больше негативных настроений, а приятные запахи вызывают больше положительных настроений
Воздействие неприятных запахов формирует для человека состояние стресса — активизируется симпатическая нервная система, мобилизующая органы и системы на выведение из организма потенциально опасных химических соединений: происходит увеличение частоты сердечных сокращений, возрастает частота дыхательных движений, повышается кровоток кожи, увеличивается её электропроводимость. На фоне в целом ухудшения когнитивных функций увеличивается концентрация внимания. На эмоциональном уровне отмечаются реакции гнева и отвращения, появляется чувство дискомфорта с мотивацией к избеганию контактов с окружающими
Напротив, при воздействии приятных запахов происходит активация парасимпатического отдела нервной системы, соответственно уменьшается частота сердечных сокращений, снижается частота дыхательных движений, уменьшаются кожная электропроводимость и кровоток кожи. Улучшаются когнитивные функции, повышается качество решения задач, на фоне общего снижения уровня возбуждения уменьшается концентрация внимания. У человека улучшается настроение, появляется ощущение счастья
*****
Т.е. воздействие любых приятных запахов будет давать благотворный эффект, и здесь не нужны ни гели от Белита, ни активный муд. Важен только один нюанс - для каждого отдельного человека будет разным понятие приятный и неприятный запах. На восприятие запаха очень сильно влияет возраст, пол и состояние здоровья испытуемого. Восприятие также зависит от прошлого опыта контакта с определенным запахом (связь с определенным событием или эмоцией), от когнитивных установок человека относительно ожидаемого запаха, даже от особенностей культуры испытуемого. Запах будет восприниматься по разному при разных способах доставки и времени воздействия. Пока нет способов сделать запахи объективными, нет даже единой их классификации
Поэтому все разговоры про способность запахов вызывать стойкие эмоции у одних и тех же групп людей — это не более чем наукообразный популизм (или такой же маркетинг). На данном этапе развития техники такие эффекты невозможны. Хотя, с другой стороны, 2$ за гель, который (потенциально) дарит наслаждение - это не так уж и много :)
Комментарий СМИ
Продолжение темы
