АБС — это «Аэропорты Большой Страны».

Компания появилась в 2020 году как совместное предприятие двух крупных аэропортовых холдингов — «Аэропорты Регионов» и «Новапорт».

Сегодня в АБС входят аэропорты Оренбурга, Орска, Магнитогорска, Элисты, Благовещенска и Магадана.

В 2022 году агентство ASGARD разработало для АБС единую систему брендинга. Систему сразу проектировали так, чтобы стилистически объединить все аэропорты группы и переносить этот брендинг на новые локации.

Аэропорт — один из главных входов в город и регион. Часто это первое место, которое видит человек, прилетая туда.

Но тут АБС начинает спорить с территорией за внимание.

Совершенно разные места со своей историей, культурой и визуальным языком становятся частью одной корпоративной системы.

И вместо того чтобы деликатно обозначить своё присутствие, АБС довольно жёстко встраивает корпоративный бренд в идентичность каждого аэропорта.

При этом происходит это по-разному. Кто-то ещё сопротивляется — сохраняет собственный логотип и ставит знак АБС рядом. А кто-то уже полностью подчинился корпоративной системе: своё визуальное лицо исчезает, а название города становится элементом единого шаблона АБС.

☝🏻 В результате бренд компании встаёт наравне с территориальным образом аэропорта — и самого места, подчиняя его культурный код единой корпоративной системе.