На прошлой неделе, представили новый аэровокзальный комплекс международного аэропорта Оренбурга имени Юрия Гагарина. Он стал 3,5 раза больше старого, а его пропускная способность выросла до тысячи пассажиров в час.

Концепцию разработало бюро KOSMOS. Взяв за основу один из главных символов региона — оренбургский пуховый платок. Объёмная металлическая структура фасада работает одновременно как конструкция и как огромная ажурная оболочка — тонкие переплетения создают ощущение лёгкости и почти невесомости.

🧐 Это прекрасные новости. Но у меня есть один вопрос — если бы вы не знали, в каком городе находится этот аэропорт, вы бы догадались, что это Оренбург?

Мы много ездим по регионам и постоянно сталкиваемся с одной и той же вещью. Открывается новый аэропорт, реконструируется старый, появляется отличная архитектура — а на фасаде либо ничего нет, крупно написано просто «АЭРОПОРТ».

При этом аэропорт — одно из первых мест, где человек встречается с городом, и одно из последних, которое видит перед отъездом. Гости и туристы фотографируются у терминала — вот я приехал. Но потом на фотографии невозможно понять, куда именно человек приехал. Нет названия города или региона, нет даже флага или другого простого обозначения места.

Сейчас, работая с регионами, мы довольно часто обсуждаем эту проблему.

Можно заложить в архитектуру орнамент, местный материал, рисунок платка или другой культурный код. Это правильно. Но такой образ ещё нужно годами связывать с конкретным местом, чтобы человек начал без подсказки считывать — это Оренбург.

«Оренбург» сработает сразу.

Мне кажется, в таких объектах последовательность должна быть именно такой — сначала ясно назвать место, зафиксировать его в сознании человека, а уже вокруг имени выстраивать собственный визуальный язык — через архитектуру, графику, материалы и локальные мотивы.

Тем более аэропорт сам по себе может быть огромным медианосителем региона. Тысячи людей ежедневно фотографируют его и распространяют эти фотографии дальше. Хорошо бы, чтобы вместе с красивой архитектурой на этих снимках путешествовало и имя места.