Ранее я писала пост про эксперта и упоминала про обещания, которые дают многие эксперты и школы на лендингах, чтобы привлечь учеников на курс или другие форматы. Обещания обычно очень привлекательные, так чтобы зацепило, пестрят фразами заработаете, построите итд
Раньше любили использовать ещё X2,3,4 - от того , насколько щедры будут маркетологи у школы.
Но в какой-то момент, когда люди поняли, что они прошли курс и не получили то, что им обещали, они пошли к юристам. А есть сейчас юристы, которые так отстроились от конкурентов, что сделали это своим основным направлением. И неплохо зарабатывают на этом.

В прошлом году я работала в одной крупной академии, где я пришла перед запуском нового продукта. Пришла я к самому началу, то есть участвовала сразу в разработке, запуске, сборе метрик и просторном запуске. И вот все у нас готово и операционный директор просит посмотреть лендинг к курсу. Я как человек, который точно знает какой результат должен получить ученик и что вообще он должен знать, уметь и какие навыки приобрести,начинаю читать. А там....чего только им не пообещали. И я начинаю править этот лендинг. Поправила я много, но при этом я внесла все то, что действительно ждёт учеников на курсе и то, что теоретически реально им достичь за время обучения.
Это также помогает определиться, что школа будет брать за основу, когда будет считать конверсию в кейс, как и промежуточные результаты, которые интересны для анализа.
Я прекрасно понимаю маркетологов, когда хочется написать получше, чтобы купили, но тут, кроме закона, не нужно ещё забывать и про экологичность. Ученики сами могут сделать за них частично работу, если поймут, что обучение у этого эксперта или школы даёт реальные результаты. А для этого нужно учесть все моменты при проектировании, чтобы обучение было действительно на пользу.