👗 ИИ будет увеличивать кросс-продажи на Wildberries

В карточках одежды, обуви и аксессуаров появились «Идеи образов». Нейросеть подбирает к выбранному товару до десяти комплектов из одежды, обуви и аксессуаров. Все вещи из подборки можно сразу добавить в корзину.

Функция уже работает в приложении для 1 млн популярных товаров. Фактически Wildberries добавляет в карточку готовые наборы: к платью предлагает обувь и сумку, к брюкам — рубашку и аксессуары.

Такой формат на зарубежном рынке называют Complete the Look: похожие подборки давно используют Amazon и Zalando. Маркетплейсы так увеличивают количество товаров в одном заказе без отдельного поиска со стороны покупателя.

🛍 Для Wildberries это потенциально новое рекламное место. Если маркетплейс разрешит платное попадание в образы, бренды смогут продвигаться прямо внутри карточек подходящих товаров. Пока Wildberries не объясняет, как вещи отбирают в комплекты и смогут ли продавцы увидеть отдельную статистику по таким показам и заказам.