📈 Зачем Авито перед IPO ведет себя как медиаплатформа

Международный онлайн-ритейлер недорогой одежды Shein готовится к IPO. И внезапно аналитики советуют Shein готовить питч не как у сети магазинов, а как у Meta*. Идея в том, что конкуренты Shein — это любые приложения, которые борются за время и внимание пользователя, а не только другие ритейлеры одежды.

Если подумать, то похожая логика подходит и для Авито, которое уже готово к IPO, но пока откладывает размещение из-за состояния российского рынка.

🩳 Формально Авито — классифайд: люди приходят туда за конкретной вещью и уходят после сделки. Но именно эта аудитория стала для компании основой рекламного бизнеса. По итогам 2025 года вложения рекламодателей в кампании на площадке выросли на 141% год к году, а сама Авито Реклама даже попала в тройку лидеров ИТ-платформ AdIndex 2026.

Чтобы этот бизнес рос дальше, Авито нужно не только больше объявлений, но и больше времени, которое пользователь проводит внутри приложения. Отсюда и запуск ленты постов.

✌️ Поэтому перед IPO у Авито будет два способа себя описать. Можно остаться сервисом объявлений, а можно показать инвесторам растущий рекламный бизнес.

*Запрещена в РФ