Я вам как-то уже рассказывала о сдвиге в модельной индустрии в сторону более возрастных лиц. Теперь тренд пошел дальше, затронув маркетинг.

Мы уже привыкли, что все бренды пытаются понравиться зумерам. В этой погоне создавались новые форматы, приглашались блогеры и строился весь визуальный язык последних лет. Пока не пришло осознание, что у такого клиента лояльность часто хромает.

Сейчас бренды решили перестать гнаться за молодостью. Некоторые приглашают бабушек в качестве своих рекламных лиц, другие же делают ставки на женщин 40-50 лет, перестраивая маркетинг под их образ жизни. Все эти стратегии объединяет идея отказа от зумеров как единственного рекламного образа.

По данным NielsenIQ, аудитория старше 40 лет обеспечивает примерно четверть всех расходов на косметику. В исследовании также отмечается, что более взрослые покупатели проявляют повышенную лояльность к продуктам и брендам. Так что не одними зумерами едины😂.

Мое сообщество во ВКонтакте