Модная индустрия сегодня особенно активно обращается к более возрастным клиенткам, приглашая даже некоторых из них пройтись на показах. Это заметили и в NY Times Style, команда которого посвятила целую статью эпохе «новых моделей».

Помимо того, что бренды массово выводят моделей 40+, 50+ и даже старше на подиумы, меняется и визуальная культура. Всё больше известных женщин сознательно отказываются скрывать возраст, публикуют фото без макияжа и вообще переводят разговор о старении из зоны табу в норму.

Это происходит на фоне перенасыщения идеальными, отфильтрованными фотографиями, которые делают «вечную молодость» почти стандартом. Именно поэтому и возникает обратная реакция, интерес к настоящему, неотредактированному.

Но давайте все же вернемся в реальность и вспомним, что модная индустрия — огромная и беспощадная бизнес-машина. Очевидно, что за такой репрезентацией стоит не только культурный, но и вполне прагматичный расчёт. Основная покупательная способность сегодня сосредоточена у людей старше 50, и игнорировать их больше невозможно. Особенно на фоне замедления продаж люкса.

Другой важный момент — возраст оказался удобной формой пресловутой инклюзивности, потому что он не требует кардинально менять вещи, в отличие от, например, разнообразия моделей плюс-сайз. Так что и повестку удалось соблюсти, и клиенткам угодили😉.