НОВАТ. Это я просто не в контексте?
#брендингобл

Увидел новость о ребрендинге НОВАТа и первая реакция была: а это вообще кто?
Полез смотреть. Оказалось — Новосибирский государственный академический театр оперы и балета. Причём НОВАТ — не новое название из ребрендинга. До 2015 года театр жил с довольно монументальной аббревиатурой НГАТОиБ — Новосибирский государственный академический театр оперы и балета. Потом от неё решили уйти к короткому самостоятельному имени НОВАТ. И под ним театр существует уже больше десяти лет.

Тут я сначала хотел написать что-нибудь умное про узнаваемость бренда, а потом вовремя остановился, есть две довольно существенные поправки.

Первая: я вообще не человек из мира оперы и балета. Возможно, внутри этой аудитории НОВАТ знают примерно все, а мой вопрос звучит исключительно как признание собственной культурной деревенщины
Вторая: я не живу в Новосибирске и плохо знаю локальный культурный контекст города. И очень не хочется превращать этот пост в классическое московское: «ребята, а что это вы там за МКАДом себе придумали, мы здесь про вас не слышали».

Поэтому давайте порассуждаем вот о чем:
• Насколько сильный региональный культурный бренд вообще обязан быть известен за пределами своего города и своей категории? Где проходит граница между локальной известностью, профессиональной известностью и уже федеральным брендом?
• Насколько нейм НОВАТ подходит театру оперы и балета?

Потому что лично у меня слово НОВАТ до сегодняшнего дня не вызывало вообще никаких ассоциаций. Ни Новосибирск, ни опера, ни балет.
Ты знал(а), что НОВАТ — это Новосибирский театр оперы и балета? И если да — ты из Новосибирска / Сибири, ходишь в театр или просто знал(а) бренд?


За новость спасибо Леше П

🤩 Кртбл — медиа о том, как меняются компании | YouTube