Вредные советы:
топовые специалисты в брендинге продолжили мой список вредных советов для брендинговой отрасли, энджой

Роман Пустовойт, директор по стратегии Human Code, автор в Decoding human

Делаем максимально креативно
Один из лучших способов разработать позиционирование — это сделать крутой креативный слоган.
Так, чтобы все сказали — вау.
Чтобы прямо рвать в клочья.

Открой дверь в будущее. Или — расширяя горизонты. Или Больше, чем что-либо. Или на худой конец — Impossible is nothing.
Круто? Круто. Цепляет? Цепляет.
Что это означает для нашего шарикоподшипникового завода? Не так важно.

Фреймворчим
Главное в позиционировании — сделать побольше фреймворков.
Вот берем, например Brand Benefit Ladder, пирамиду бренда, призму бренда, колесо бренда и обязательно ещё добавим авторскую методику агентства.

Все эти фреймворки нашпиговать красивыми словами о том, что мы надежные, доступные, инновационные и качественные, в центр поставив слоган из первого совета.

Поставить запекаться до полной готовности топ-менеджмента принять хоть что-то, только бы не разобраться в этом всём.

Если готовности нет — повторить с новыми фреймвоками.

Верим в чудо
Лучший способ сделать так, чтобы позицинирование работало — это написать его, сделать красивую презентацию в совете директоров, принять и пойти заниматься своими тактическими делами дальше.
Если оно вдруг не начинает работать, значит оно было недостаточно сильным. Потому что сильная идея продает себя сама.

Позиционирование — это как марафон желаний, главное — загадать, и оно обязательно сбудется.


Вячеслав Харламов, старший стратег Depot

• Сначала делайте дизайн, так как надо логос на сайт поставить поскорей. А стратегию потом напишем
• Обещайте моментальных результатов от брендинга. Стратегия – это все пудрит мозги. А вот тактика – реальный показатель
• Выбирайте перформанс и охватные каналы, а не брендинг – чем больше людей о вас узнают, тем лучше продажи. А все эти ценности и мотивы оставьте для инфоциган
• Используйте только фреймворки в неизменном виде всегда и для любых категорий. Не зря же умные люди их сделали 40-50 лет назад. Ни в коем случае не изобретайте свои
• Лучше всего в копроративном брендинге разбираются жены ТОП-менеджеров, секретари и уборщицы – спрашивайте их мнения всегда

• Бонус: В упаковке устоявшиеся слои эффективности. Это самый лучший и универсальный способ работы в FMCG. А кто говорит обратное – шарлатаны и ничего не шарят за брендинг

😊 Кртбл – познавательно о брендинге