#крутбл мнение Романа Пустовойта, Decoding Human (@decodinghuman)
Начнем с того, зачем вообще нужен корпортативный бренд.
-Знак качества, формирующий доверие ко всей линейке продуктов
-Идеология и миссия не только на уровне продуктов, но и для людей.
Усиление позиции при переговорах с ритейлом.
Так бренд работает на потребителей, на сотрудников, бизнес и общество.
Для того, чтобы работать на потребителей, бренд должен запоминаться. Качество Хенкель, Ммм Данон и прочих мы помним не только благодаря сумасшедшим медийным весам, но и благодаря звучности. И хотя прочитавший 99 франков юный рекламист бы сторонился репутации этой корпорации, людям нравился Данон, они его узнавали. В этом плане Хэлс энд Нутришн узнавать будут в лучшем случае нескоро, в худшем — никогда.
Для сотрудников не так важно, как называется компания, у нас до сих пор жива культура называние типа МГОУ ВБУН РосГосТехАтом, и ничего, люди работают и гордятся. Куда важнее, что действительно людям предлагают, какова корпоративная культура и миссия. Можем ли мы что-то сказать об этом на основе нового нейминга?
Разве что, сотрудники,которые привыкли работать в транснациональные корпорациях и в российских — это разные сотрудники. И первым оставили зарубежное называние, а вторым предложили его небрежную прямоту.
Что же касается сетей, новый бренд на них повлияет в меньшей степени, разве что на низовых уровнях будут справшивать «А кто это? Аааа эти. Ну, надо брать.» Спад потребительского внимания (думаю, что он будет), может склонить сети в сторону более ярких и дерзких брендов.
А вообще, не понимаю, к чему это заигрывание, вроде как ни нашим ни вашим. Выглядит будто транснациональная корпорация, но совсем без души (которая безусловно есть). Нет бы бахнуть что-то в духе «Родной Край», с сохранением оммажа к традиционному джинглу.
Мм, Родной Край. Теперь только наш и больше ничей.
В этом было бы больше не только панка, но и жизни.
Но мы все понимаем, почему так не будет.
кртбл - канал о брендах и брендинге