Великое надувательство: почему филлеры уходят в прошлое

Ещё вчера в звёздную нью-йоркскую клинику приходили за одним сценарием: сделать губы побольше, скулы поострее, а нос курносым, как у феи Тинкер Белл. Целый шприц на пациентку считался нормой. Сегодня большая часть этих же пациенток требуют растворить введенное ранее, потому что не хотят выглядеть «сделанными», — пишет Wall Street Journal.

Цифры это подтверждают. Компания-производитель популярных филлеров Juvéderm за год потеряла 15% выручки, опустившись ниже психологической отметки в 1 миллиард долларов. По словам пластического хирурга из Беверли-Хиллз Дэниела Барретта, записей на контурную пластику филлерами в 2026 году на 70% меньше, чем в 2023-м. Зато растёт очередь на другие процедуры: исправить впалые щёки после резкого похудения на уколах GLP-1, сделать ринопластику или подтяжку лица. Набирают популярность и биостимуляторы Sculptra и Radiesse. Они не заполняют объём сразу, а постепенно запускают выработку собственного коллагена.

Дело не только в страхе выглядеть «сделанной». Мир худеет на оземпике, героиновый шик вернулся (только теперь его лицо — не Кейт Мосс, а Ариана Гранде), а уменьшение груди стало обычной операцией. Надутые губы и пышные формы больше не вяжутся с тонким-звонким силуэтом.

К тому же филлеры мигрируют. «Само рассосётся» — миф: потом остатки ищут на УЗИ, как горошину под периной. Полностью их не вывести, и после первого увеличения губы прежними уже не будут.

🌀Тренды красоты ходят по кругу

Губы нельзя надувать бесконечно: у объёма тоже есть предел. Индустрии нужно было двигаться дальше, и следующим шагом стало... растворение. Маятник просто качнулся в обратную сторону. Сначала мы платили за то, чтобы ввести, а потом за то, чтобы вывести.

💔 Ты станешь настоящей, когда станешь красивой

Кортни Кокс в интервью New Beauty сказала: «Я довольна, что растворила все филлеры, потому что я снова похожа на себя». Бьюти-индустрия давно продаёт обещание «снова почувствовать себя собой». В нём спрятана мысль: сейчас вы какая-то ненастоящая, а настоящей станете, только когда станете красивой. Так мы привыкаем ценить воображаемую версию себя выше реальной.

💉За модой на «естественность» может стоять консервативная мораль

Вместе с этим трендом возвращаются старые представления о «правильной» женщине. Вспомните, как настойчиво в последнее время продвигали tradwives. О процедурах теперь говорят открыто, но осуждать за них не перестали. «Естественность» веками считалась добродетелью: натуральная — значит хорошая и чистая. Исследования показывают, что людей после процедур мы считаем более поверхностными и менее порядочными. Возможно, консервативный поворот в политике оживил эти установки и подтолкнул женщин к «натуральному» и «приличному», то есть к традиционной женственности.

А вы ставили/выводили себе филлеры? Поделитесь опытом 🙏🏻