Креатив на пальцах

«Парейдолия — это хлеб всех графических дизайнеров», — считает Артемий Лебедев.

Для нас это отличный повод разобраться, почему мы замечаем знакомые образы там, где их нет, и как этот эффект превращается в инструмент брендов и маркетологов.

#КНП_инструменты

Можно ли купить то, что невозможно увидеть, потрогать, положить в корзину?

Оказывается, да. Французские художники продавали пустоту, канадские предприниматели построили бизнес на горном воздухе, а в Москве вызвал ажиотаж «воздух Патриков».

🌬 Разбираемся, как воздух стал одним из самых необычных товаров в истории.

#КНП_исследования #КНП_маркетинг

🔵 Канал о креативе, креативности, творческом мышлении и полезных инструментах

Спор, который подарил миру книгу рекордов

Ирландия, начало 1950-х. После охоты несколько друзей спорят за ужином. Вопрос кажется пустяковым: какая птица летает быстрее — золотистая ржанка или красная куропатка? Ответа никто не знает: интернет ещё не придумали, орнитолога поблизости не оказалось.

Одним из друзей был сэр Хью Бивер, глава пивоваренной компании Guinness. По работе он часто бывал в пабах и заметил любопытную закономерность: посетители постоянно спорили. Кто быстрее? Какая река длиннее? Какое животное самое большое?

И Бивер подумал: а почему бы не собрать такие факты в одной книге? Для середины прошлого века это была весьма оригинальная идея.

Лучший подарок пабам

Для сбора достоверных данных Бивер обратился к журналистам братьям Норрису и Россу Макуиртерам. Они подготовили будущую Книгу рекордов Гиннесса за несколько месяцев. Первый тираж в 1955 году напечатали как бесплатный подарок для пабов Guinness, чтобы завсегдатаи пользовались ей во время споров за кружкой пива. Но книга оказалась настолько популярной, что вскоре вышла в открытую продажу и быстро стала бестселлером.

Книга о рекордах стала рекордсменом

Сегодня Книгу рекордов Гиннесса издают более чем в ста странах и переводят на десятки языков, а сама она входит в число самых продаваемых ежегодных изданий.

За десятилетия вокруг проекта выросла своя экосистема. Сегодня Guinness World Records не только выпускает книги, но и организует официальную фиксацию рекордов, сотрудничает с музеями, телевидением и крупными брендами по всему миру.

История Книги рекордов Гиннесса — отличный пример рождения сильного продукта. Хью Бивер заметил проблему: людям нужен был простой способ быстро проверить спорный факт. Так наблюдение превращается в идею, которой потом пользуется весь мир.

#КНП_история

🔵 Канал о креативе, креативности, творческом мышлении и полезных инструментах

🌑 Представьте: утро в Японии эпохи Эдо. Цветёт сакура, пахнет жасминовым чаем, кто-то выводит кистью хокку. А самурай тем временем садится за игровую доску: тренировать ум и концентрацию.

Рассказываем о го — древней игре, которая тысячелетиями учит нас стратегическому мышлению.

#КНП_инструменты

🔵 Канал о креативе, креативности, творческом мышлении и полезных инструментах

🧠 Один из самых известных методов креативного мышления — синектика (в переводе с греческого «соединение разнородных элементов»).

Его автор предложил искать решения в неожиданных сравнениях вместо того, чтобы анализировать задачу. Разбираемся, как это работает.

#КНП_инструменты

🔵 Канал о креативе, креативности, творческом мышлении и полезных инструментах

🎙️ Креативные профессии: актёр озвучки

Мы слышим их голоса в кино, мультфильмах, рекламе и аудиокнигах, но редко знаем их имена. Нам кажется, что приятный голос — главное в этой работе. Но всё гораздо интереснее.

Рассказываем, почему озвучку можно считать настоящим искусством и как попасть в эту профессию.

#КНП_профессии

🔵 Канал о креативе, креативности, творческом мышлении и полезных инструментах

Чтобы перезагрузиться, не обязательно лететь на другой конец света. Можно на один день представить себя туристом и посмотреть на собственный город глазами человека, который оказался здесь впервые.

🏙️ Для креатора это ещё и отличная тренировка насмотренности. Пошаговая инструкция — в карточках, а в комментариях напишите, какое место в своём городе вы бы открыли для себя заново!

#КНП_инструменты

🔵 Канал о креативе, креативности, творческом мышлении и полезных инструментах