Хайп – это англицизм от «hype» (шумиха, ажиотаж, надувательство, обман) или от HYIP
High Yield Investment Program - инвестиционная программа с необычайно высоким доходом, а именно мошеннический инвестиционный фонд с высокой доходностью, разновидность финансовой пирамиды.
Потребность в хайпе – атрибут современного информационного поля. Хайпануть – это значит прославиться не всерьез и ненадолго. Потребность в хайпе у аудитории создана искусственно и апеллирует к достаточно конкретным мотивам.
1) Преодоление комплекса неполноценности (человек, который создает шумиху вокруг себя, компенсирует переживание собственной неполноценности за счет повышенного внимания людей к своей персоне. В этом случае не важно, будет ли это внимание позитивным или негативным, важно, что оно есть. «Пусть хоть ругают, главное не игнорируют»)
2) Показать себя в выигрышном свете на фоне другого (человек за счет антагонизма пытается продемонстрировать себя, противопоставляя оппоненту, и коммуникативное послание здесь такое: «я веду себя вот так, а он – иначе», «я хороший, а он нет», «вы должны меня принять, а его - отвергнуть»)
3) Пробудить драйвы и аффекты, эпатировать публику ( хайп, который делит людей на противоборствующие лагеря, активирует подкорковые области, отвечающие за эмоциональное насыщение, сексуальное возбуждение, поиск острых ощущений, удовлетворение потребности в противоборстве, во власти и превосходстве, - словом за все то, что досталось нам от животных. Таким образом, хайп – это война, секс или эксгибиционизм в миниатюре).
4) Активировать чувство принадлежности к большой группе, ведь стереотип "чем нас больше, тем более мы правы», а раз «более правы» – значит «более полноценны», не так -то просто преодолеть.
5) Получить социальную приемлемость и социальное одобрение ( хайпуют обычно на том, что задевает ценности и проблемные поля, и на том, что может оцениваться неоднозначно и не предполагает единого мнения. И чем более крепко аудиторию заденут за живое – тем более вероятно, она, ведомая праведным гневом, пойдет свои ценности защищать и отстаивать. А тот, кто выступает в защиту ценностей, которые ей так близки – тот молодец и далее см. пункт 2 )
6) Создать видимость и симуляцию бурной деятельности ( когда человек по-настоящему ничем не занят, у него много свободного времени и некуда его тратить, а жизнь будто бы становится скучна, самое время развязать конфликт или хайпануть, зацепив чужие ценности, – и добавить в пресную жизнь «перца»)
7) Дать возможность аудитории получить сопричастность к чему-то необычному, неординарному, крутому движу и от этого почувствовать себя «царем горы». (Когда человек комментирует событие и обсуждает его с другими, становится частью другой, ранее недоступной жизни, и получает иллюзию, что может на что-то повлиять)
8) Реализовать чисто меркантильные цели заработка, так как сейчас хайп – самый активный способ продвижения товаров и услуг.
9) Напомнить о себе аудитории, которая начала потихоньку забывать и больше критиковать, чем восхищаться.
10) Спровоцировать кого-то на противостояние в вышеперечисленных целях (вроде человек ни при чем, а вокруг него вихрь эмоций).
Продолжение следует... Перечень признаков: «Я повелся на хайп» в следующем посте. ТГ сообщество t.me/Vremya_byt
ВК vk.com/zhivoy_read
Дзен dzen.ru/vremya_byt
#хайп #ажиотаж #обман #эмоции #шумиха #времябыть