Хотим начать продвижение в Telegram, но нет канала, есть только сайт.

Все зависит от ниши, стоимости, продукта. Есть несколько вариантов.

1) Вести трафик сразу на сайт и не делать канал.
Такой вариант подойдёт, если пользователь может сразу совершить целевое действие, либо вы готовы «догонять» его ретаргетом через Яндекс Директ.
Например, у вас дешевый продукт за 2000 рублей и человек готов сразу оставить заявку.

Плюсы этого подхода — отсутствие затрат на ведение канала, быстрый запуск и потенциально быстрое получение конверсий.

Минус: если пользователя не удастся догнать ретаргетом, он зайдёт на сайт, посмотрит, выйдет и, скорее всего, забудет о нём.

2) Создавать канал
Для запуска достаточно даже небольшого канала с 10–15 постами(кейсы, экспертные посты, отзывы). Если вы готовы делать это самостоятельно и погружаться в процесс - отлично, дополнительных затрат не потребуется.

Если же вы планируете отдать ведение канала на аутсорс, необходимо заложить бюджет на его обслуживание. В зависимости от ниши и задач стоимость может варьироваться от 20 до 70 тысяч рублей в месяц.
Например, ведение канала в B2B-тематике — около 7 текстовых постов в месяц — в среднем стоит порядка 35 тысяч рублей.

Создание канала имеет очевидные плюсы: аудитория, пришедшая с рекламы, может подписаться, и часть этих людей будет регулярно видеть ваши посты в дальнейшем.

Поэтому создание канала стоит рассмот
Если у вас продукт с длинным циклом сделки или сложный продукт, имеет смысл рассмотреть именно создание канала.
________
В следующих постах разберу примеры, когда стоит вести на бота, а когда — в личные сообщения (да, так тоже можно).