🔥 Охваты уровня ТВ без мегабюджетов: строим маршрут к кассе в FMCG

Бренд «Пиканта» 🍎 был широко представлен в офлайн-рознице и сетях по всей России. Однако, несмотря на исторически сильные позиции некоторых товаров (например, икры из кабачков), компания росла лишь вместе с общим рынком овощной консервации — не более чем на 3–4% в год.

При этом классический перформанс в этом направлении не работает, нужно формировать предпочтение до прихода покупателя в магазин.

Мы проанализировали рынок и сформировали воронку касаний. Архитектура CJM-воронки была разбита на несколько взаимосвязанных этапов, каждый из которых отрабатывал свои задачи.

🍎 ПЕРВИЧНЫЙ ОХВАТ
ТВ, Smart TV и digital для запоминаемости

🍎 СОПРОВОЖДЕНИЕ ДО МАГАЗИНА
Геомедийка в картах для контакта прямо по пути в супермаркет

🍎 ОХВАТЫ
Видео и баннеры в РСЯ для массового охвата

Результаты мы провели через три волны Brand Lift:
⚡️ Январь 18,44%
⚡️ Май 24,67%
⚡️ Сентябрь 21,55%

Данные подтвердили, что это не влияние сезонности, а системное медийное присутствие работает как накопительный эффект.

Мы написали подробный кейс, все подробности 👉 здесь