Пирамида Life is Good: как авторитет Александра Друзя использовался для продвижения финансовой схемы

Привлечение публичных фигур с высоким уровнем общественного доверия остается одним из ключевых инструментов маркетологов в финансовых структурах. В случае с проектом Life is Good центральной фигурой информационной кампании стал Александр Друзь — магистр телеигры «Что? Где? Когда?» и президент международной организации «Нонтривиал клаб». His публичный статус был задействован для придания проекту легитимности и привлечения частных средств.

В официальном годовом отчете Life is Good Александр Друзь указывался как «официальный партнер международного холдинга». В своих заявлениях он давал высокую оценку деятельности организации, подчеркивая ее «значительные успехи» и статус полученных премий. Руководитель и основатель проекта Роман Василенко характеризовался Друзем как «капитан интеллектуальной команды» и лидер системы. Сотрудничество не ограничивалось публикациями: «Нонтривиал клаб» декларировал длительное партнерство с холдингом, а сам Друзь принимал участие в публичных мероприятиях Life is Good.

В этот же период клиентам в офисах проекта предлагались программы приобретения жилья и инвестиционные продукты с заявленной доходностью до 30% годовых. Согласно материалам следствия, реальная инвестиционная деятельность компанией не велась. Выплаты ранним инвесторам и приобретение недвижимости финансировались за счет поступающих средств новых участников, при этом часть капитала присваивалась организаторами.

В результате функционирования схемы пострадали свыше 18 тысяч человек, суммарно направивших в жилищный кооператив более 15 миллиардов рублей. По данным Генеральной прокуратуры РФ, сумма нецелевого изъятия и присвоения средств организаторами составила не менее 2 миллиардов рублей. Жертвами схемы становились граждане, вносившие крупное имущество и сбережения: зафиксированы случаи продажи жилья и автомобилей с последующим оформлением персонального банкротства (в частности, случай вклада свыше 3 миллионов рублей после продажи имущества в Магадане).

В ноябре 2021 года Центральный банк Российской Федерации выявил у деятельности Life is Good признаки финансовой пирамиды и внес ее в соответствующий реестр. В 2024 году уголовное дело было направлено в суд. В качестве потерпевших по делу процессуально признан 221 человек, а официально зафиксированный материальный ущерб превысил 280 миллионов рублей.

Использование авторитета известного интеллектуала, резюмировавшего свое обращение в отчете фразoй «Жизнь прекрасна!», завершилось масштабным финансовым крахом и судебным разбирательством в отношении руководства холдинга.