Раньше у человека был выбор - он мог изучать самого себя или не изучать. Сказать, что мне что-то лень, нервы, или пофигу, и это не приводило ни к каким последствиям. 
Сейчас выбора нет -  либо ты изучаешь себя и понимаешь, как ты работаешь, либо кто-то изучает тебя, и тогда уже он понимает как ты работаешь. 

Самая легкая добыча для маркетолога – это человек, который верит в свободу воли. 
Верит, что это он сам решил купить это говно, которое на самом деле маркетологи коварно его заставили купить. Особенно, если человек не соображает, как он устроен. 
Человек, который соображает, как он устроен, и на что он реагирует, и на что он ведется, более устойчив к воздействию маркетологов и говна покупает меньше и реже.