Состояние: из ЧМ вылетел мой новый краш, о котором я узнала днём раньше из мемов.

А если без шуток — в выходные я была футбольным фанатом и очень устала. Так и не посмотрела ни одного матча целиком, зато насмотрелась лучших моментов и рилсов.

И вот тут первое наблюдение. Я не смотрела футбол. Я потребляла нарезку, а это другой продукт. В матче есть паузы, скука, реальное время, в котором ничего не происходит. В нарезке пик каждые двадцать секунд. Это не спорт, это концентрат аффекта, ближе к TikTok, чем к игре.

Отсюда и усталость: я не устала от футбола, я устала от плотности.

Второе. Мой краш собрался за сутки — но собрался не из человека, а из его медиаобраза. Скорость возможна именно потому, что привязываться не к чему: есть готовая форма, в которую можно вложить что угодно.

Обожание без объекта — быстрое, дешёвое, легко заменяемое на следующее.

Третье. Меня печалит, как каждый второй пытается на этой волне заработать. И ещё больше печалит, как каждый другой второй за день находит себе новых кумиров. Но это не два разных явления — это одна экономика. Спрос на мгновенное обожание и есть то, что монетизируют. Одно без другого не работает.

Но есть и четвёртое.

На той же волне создаётся новая норма — и создаётся она через мелочи. Люди замечают, кто кого поддержал после проигрыша. Кто складывает полотенце, а не бросает на пол. Кто-то заметил футболистов с дорогими сумками, да, за миллион, но женскими, и вот уже альфа-самец может позволить себе носить женскую сумку. И никто не скажет, что он как пидор.

Кто говорит про важность сна и отказ от сахара, и это расходится не хуже резинок для волос Холанда.

То есть волна разносит не только идиотизм. Она разносит и приличие. Просто на той же скорости и по тем же законам: через образ, через нарезку, через двадцатисекундный пик.

А через неделю после финала от всего этого останется процентов десять. Ещё немного будет теплиться — по инерции, на остатках мемов.

Кто-то за это время успеет подписать миллионный контракт на рекламу.

Кто-то действительно перестанет пить колу.

Кто-то просто купит новых футболок и резинок)

А дальше всё вернётся к скучным тренировкам и подготовке к следующим соревнованиям.

Это я говорю как мама бывших спортсменов: за каждой двадцатисекундной нарезкой стоят месяцы и годы, в которых нет ни одного момента, который кто-то захотел бы посмотреть.