Klatcen о диджитал

У нас тут сайт раздвоился 🩵

К нам пришло бюро событий 1.11 с запросом на создание сайта для двух направлений: свадьбы и мероприятия для бизнеса/частных клиентов.

И вот незадача — бренд один, а аудитории разные. Одним важны эмоции и фотографии пары на фоне свадебных декораций, а другим корпоративы и конференции ❄️

Как удовлетворить запросы противоположных аудиторий, не превращая сайт в винегрет?

Было решено сделать два сайта в одном, где пользователь может легко переключаться между двумя направлениями:

🔘Свадебный сайт

Эмоциональный и эстетичный, с акцентом на атмосферу, которую хочется сохранить в памяти.

🔘Event-сайт

Более динамичный и узконаправленный, для корпоративных, частных и других мероприятий.

Смотрите, что получилось, в карточках ⬆️

А если у вашего бизнеса несколько направлений и вы не знаете, как уместить их в одном сайте приходите к нам в бот ☕️

Как прошел Open Space Market 🥇

В эти выходные наш руководитель отдела рекламы Рустем Вяселев выступил с лекцией про экономику внимания: почему мы заходим в соцсети на пару минут, а потом внезапно обнаруживаем себя там через час.

Поговорили о бесконечной ленте, рекомендательных алгоритмах, технологиях удержания внимания и о том, что все это значит для тех, кто работает с контентом и рекламой.

Показываем, как все прошло ⬇️

Идем на лекции осеннего Open Space Market?

🍁 В субботу, 19 сентября, на трибуне Казанского Ипподрома будет открыт лекторий.

Преподаватели КФУ разберут сразу несколько актуальных тем. Вместе с ними поговорим о том, нужно ли изучать иностранные языки в эпоху ИИ, какие навыки не стоит отдавать роботам и как отстаивать свои границы, говорить «нет» и при этом сохранять отношения.

Кроме того, руководитель отдела рекламы диджитал-агентства Klatcen — Рустем Вяселев расскажет, как социальные сети управляют нашим вниманием и временем и как научиться использовать это себе на пользу.

А еще попробуем вернуть себе способность вдумчиво смотреть фильмы на примере картин Джима Джармуша.

Сохраняйте расписание и приходите на лекции! Регистрация не требуется, вход для гостей маркета — бесплатный.

Мы заняли 22-е место в рейтинге известности SMM-компаний 2026 года от «Лайкни» 💛

Кто не в курсе, объясняю. Этот рейтинг показывает, какие агентства знают и отмечают коллеги по SMM.

В этом году удалось подняться на 13 позиций по сравнению с прошлым. С 35-го на 22-е место! 🔥

Продолжаем в том же духе. А полный рейтинг смотрите тут ⚡️

МЫ В РЕЙТИНГЕ РУНЕТА

Вышли результаты Рейтинга Рунета, а там – Клатцен 🥇

Причём сразу в нескольких рейтингах и с очень приятными позициями:

🔘1 место по продвижению на Avito в Казани
🔘1 место по SMM в сфере медицины в России
🔘2 место по SMM в Казани
🔘9 место по SMM в сфере недвижимости в России

И это ещё не все, мы также вошли в топ-30 по SMM, созданию сайтов на WordPress и среди комплексных рекламных агентств в России 🔥

В этом году участники Рейтингов отметили, что оценка была особенно строгой, так как усложнилась методика: требовалось больше документов, проверок и доказательств по проектам. Но оттого ценнее получились результаты и позиции в срезах.

Здесь самое время сказать спасибо нашей команде за проделанную работу, а клиентам за доверие.

Ну а теперь можно немного погордиться и продолжить работать с новыми силами 😉

Почему ТОП-1 на Авито не всегда приносит продажи? 🤔

Я сначала тоже думал, первое место, значит, все покупатели ваши. Но потом присмотрелся и оказалось, что не все так просто…

Покупатель заходит на Авито и сначала начинает обнюхивать рынок:

1️⃣Открывает первые 2-3 объявления, чтобы посмотреть цены и понять, что почем

2️⃣ Изучает условия

3️⃣ Листает дальше в поисках подходящего варианта

Поэтому ТОП-1 может собирать много просмотров, но далеко не все из них превращаются в заявки. Часть людей просто пришла поглазеть и сравнить 👁️

А вот до 5-10 места уже добираются те, кто успел изучить предложения сверху и примерно определился с выбором. То есть просмотров может быть меньше, зато покупатель горячее, целевее и ближе к сделке 🔥

Поэтому я бы не гнался за первой строчкой любой ценой. Гораздо полезнее смотреть на:

👆 стоимость заявки (CPL)
👆 конверсию в обращение
👆 стоимость клиента
👆 окупаемость рекламы

В конце концов, нам ведь нужны не просто просмотры. Нам нужны покупатели, которые не просто понюхали и ушли, а действительно дошли до сделки 🤓

Хотите понять, куда утекают заявки и что можно подкрутить в рекламе?

Заглядывайте к нам в бот 🥇

Похоже, теперь бренду мало быть хорошим мальчиком для поисковых систем. Нужно еще понравиться AI...

Раньше все было понятно: человек ищет, поисковик показывает, маркетолог радуется
Теперь приходится думать ещё и о том, как AI найдёт бренд для человека 😓

Тут мне попался материал Rachel Thornton, CMO Adobe Enterprise. Сначала я подумал, ну ИИ и ИИ, а потом дочитал и понял, что маркетологам есть, о чем задуматься.

Здесь описывается новая модель взаимодействия. Человек может обратиться к AI, а тот самостоятельно найти информацию, сравнить варианты и порекомендовать подходящий бренд 🔍

Adobe называет это переходом от human-to-human к human-to-agent взаимодействию

И вот тут я навострил уши:
что AI вообще знает о вашей компании?
Не только то, что написано на сайте. На его ответ могут влиять отзывы, публикации, сторонние площадки и другие цифровые сигналы о бренде 📱

А тут становится интереснее. Учёные протестировали 7 LLM и более 40 тысяч ответов, чтобы понять, как AI выбирает врачей для рекомендации.
Повышение рейтинга врача с 3,9 до 4,7 увеличило вероятность его выбора на 31,4 процентного пункта.

То есть AI оценивает информацию о бренде и теперь на её основе влияет на выбор 🤓

И здесь SEO постепенно перестаёт быть только борьбой за позицию в поисковой системе.

Схема становится другой
запрос → AI → анализ информации → рекомендация → пользователь

Поэтому теперь бренду важно стать тем, кого AI посчитает достойным рекомендации.

А значит, в одной точке начинают пересекаться SEO, контент, PR, репутация и бренд 🐾

Короче, я бы на вашем месте проверил, что AI говорит о вашей компании.
А то мало ли, вдруг он уже составил свое мнение, пока вы были на обеде 😎

Кажется, я готов к новому учебному году 😎

Правда, есть подозрение, что в агентстве вместо дневника опять выдадут таск-трекер.

Ну что ж, главное, чтобы без контрольных каждый понедельник 🐾