Внутренняя кухня

У клавиатуры Кухня: мы преисполнились в своем сознании, и теперь данный канал превращается в большой эксперимент над людьми. Над вами. Будем пробовать разные форматы, писать от себя — от Олега, Кати, Серёжи и Насти. Делитесь фидбэком, критикой и похвалой, будем ждать прожарки в комментах 🍳🔥

⚡️Обновили еще один бренд, на этот раз свой собственный.

Мы верим, что качественные изменения начинаются изнутри, поэтому работаем вместе с нашими клиентами внутри их брендов, помогая достичь роста и влияния вовне. Идея внутренней кухни легла в основу нашей новой айдентики, разработанной совместно с брендинговым агентством Супрематика.

Настя пишет о судействе Effie:

В этом году я впервые вошла в состав жюри после долгих лет наблюдения за процессом с другой стороны, а потому хотела бы поделиться опытом и первыми выводами об удачных и неудачных заявках. Разумеется, они не гарантируют вам победу, но по крайней мере подстрахуют от обидного провала еще на этапе отборочного тура.

Расскажите историю в кейсе

Заявка должна представлять из себя стройный сторителлинг. Когда у нее есть какая-то драматургия и линейная логика, решение выглядит более впечатляющим. В идеале кейс должен вызывать эмоции, а не только излагать сухие факты, или, напротив, разными словами описывать одни и те же смыслы. Такие кейсы просто чаще досматривают до конца, в то время как на плохом кейсе судья несколько раз скроллит заявку вверх с вопросом: “Постойте, а какую там проблему-то они решали?”

Не хвалите себя или бренд

У жюри в среднем есть 8 минут на ознакомление с заявкой, в том числе и со всеми KPIs, и оценочное мнение кажется только раздражающим шумом в повествовании. Оставьте судьям их работу по оценке вашей эффективности и экспертизы, о ней лучше всего скажут результаты.

Будьте честны

Важно помнить, что жюри — не целевая аудитория вашего проекта, это профессиональные маркетологи, стратеги и прочие специалисты, которые смотрят на бизнес-решение за красивой оберткой кейса. Поэтому экономика проектов и их задачи должны быть описаны максимально прозрачно. Задача «заработать» тоже имеет право на существование, и не надо ее скрывать — в конце концов, это премия, посвященная бизнес-эффективности.

Трезво оценивайте потенциал

Глобально Эффи — конкурс эффективности, но основными критериями оценки является уникальность, оригинальность и инновационность решения, которое привело к результатам. И тут не важен бюджет, если сам по себе маркетинговый ход отличается от того, что индустрия считает стандартным. Кампании, которые прошли успешно, но не продвинули рынок вперед, не будут оценены высоко. Фактор прорыва играет главную роль.

Подводя итог, стоит отметить, что на рынке тут и там появляются яркие, эффектные и — что важно — эффективные кампании. Однако это редкие жемчужины в серых водах индустрии. Почему так выходит? Отвечу известным выражением: потому что невозможно надеяться на новый результат, повторяя одни и те же действия. Так будем же смелее.

Пожалуй, в последнее время мы очень много огорчались тому, что уже произошло, и вглядывались в изменившийся мир вокруг себя. Мы решили попробовать посмотреть в бинокль вперед и увидеть за штормом землю. О том, какие метаморфозы и возможности ожидают нас и другие рекламные агентства — в нашей свежей статье на RB.RU

Как известно, "Agency business is an HR business", поэтому если вас еще нет в нашей базе фрилансеров, самое время написать на we.are@kitchen.consulting с указанием вашей специализации в теме письма. Прямо сейчас есть задачи для:

⁃ Senior Creative (Art/Copy)
⁃ Strategist (Brand/Comm)
⁃ Art Director (ATL)
⁃ Art Director (Digital)
⁃ Art Director / Visual Designer (Identity)
⁃ SMM Manager (Telegram)
⁃ Web Designer (Tilda)

Но будут появляться и другие запросы. Пожалуйста, поделитесь с коллегами, довольно многие столкнулись с сокращениями и неопределенностью в эти дни. Peace & Love!

🖤 Поздравляем Настю с членством в жюри Effie! На встречах она всегда представляется скромно, говоря, что отвечает за клиентский сервис. На самом деле, совмещает его с управлением агентством как сооснователь и гендиректор, а также лидирует стратегическое направление в Kitchen. Таким образом, умеет в эффективность не понаслышке. По вопросам судейства, подачи заявок и того, как попасть в жюри, пишите в личку Насте @quaziutopia, она с удовольствием расскажет.

В это смутное время мы продолжаем заниматься своим делом — помогаем нашим клиентам коммуницировать с их клиентами не смотря ни на что. Консультируем, разрабатываем антикризисную стратегию и тактику, работаем над снижением неопределенности. Читайте нас на Inc. Russia:

https://incrussia.ru/understand/brands-communication

⚡️На связи Kitchen. Вести Телеграм-канал сегодня уже не мейнстрим, а вынужденная необходимость. Лайк, шер, анмьют.

Channel created