В первом полугодии 2026 года российский рынок люксовых товаров вырос на 65%, а число заказов более чем удвоилось. При этом средний чек снизился на 22,4%, что показывает: покупатели сохраняют интерес к люксу, но переходят в более доступные категории. Чаще всего заказывают солнцезащитные очки, сумки, верхнюю одежду, кроссовки и нижнее белье.

Для клиентов важны доступность покупки, надежная логистика и доверие к бренду. Китайские поставщики опередили американских на 3% - их доли составили 36,62% и 33,37%. При этом менее половины россиян покупают люкс на маркетплейсах: используются также офлайн-магазины, сайты брендов, байеры и зарубежные площадки.

Спрос смещается к аксессуарам и вещам, которые сохраняют стоимость и могут быть перепроданы. На этом фоне растет ресейл, а инвестиции в сумки и верхнюю одежду увеличиваются. В классическом сегменте лидируют Gucci с долей 9%, Balenciaga и Saint Laurent - по 6%; одновременно появляются бренды, формирующие ценность через социальную повестку, инаковость и новое представление о красоте.

Мировой рынок люкса в 2026 году, по оценке Kearney, вырастет на 2–4%, до 1,55 трлн долларов, против 8–10% в 2022–2023 годах. Причиной замедления называют структурное сокращение среднего класса, который первым отказывается от «доступного люкса» при росте цен. При этом 2% самых состоятельных покупателей обеспечивают около половины всех продаж.