Одно из преимуществ работы независимым креативным директором — можно поработать с разными командами и увидеть, как вообще бывает.

Про стратегов как-нибудь отдельно. Они моя любовь.

Сегодня — про аккаунтов.

Когда-то я думал, что аккаунт по определению должен быть чётким, дисциплинированным и понимать клиента. Ну, тогда я ещё верил в единорогов.

Мой любимый тип — аккаунт — partner in crime.

Тот, кто может загореться идеей вместе с тобой, не объясняет сразу, почему всё нельзя, а помогает придумать, как это сделать.

В другом углу ринга — аккаунт-клиент.

«Клиент это не поймёт».
«Клиент такого не любит».
«Клиент точно не согласует».

Спойлер: часто это просто гадание. Иногда даже сам клиент не знает, чего хочет, пока не увидит хороший ответ.

Для меня задача хорошего аккаунта — строить процесс: не терять информацию, держать всех в контексте и делать так, чтобы креатив мог думать, а клиент — получать хороший результат без пожара вокруг.

А какие виды аккаунтов знаете вы? Давайте перечислим все в комментариях.