Цифра дня — двадцать пять.

Ровно на столько процентов в этом году упало число заявок на Каннских Львах, и, на мой взгляд, это отличная новость.

Причина понятна: прошлый год довёл каннское фейкоделание до апогея. Вспоминаем пост Полины Забродской про Британику, где годовой отчёт разошёлся с красивой историей про устойчивость. История DM9, у которых забрали Гран-при за поддельный новостной сюжет в кейс-видео. Индийский кейс, где льва тоже пришлось вернуть, когда реальность не совпала с заявленным. Даже у LePub забрали бронзу за New Balance.

Несколько лет индустрия соревновалась не в том, кто сделал круче, а в том, кто красивее наврал.

В этом году правила серьёзно ужесточили: обязательное раскрытие AI, двойная проверка фактов, подписи первых лиц агентства и клиента под каждой заявкой, бан до трёх лет за фальсификацию. Итог — почти семь тысяч заявок исчезли за год.

Я посмотрел почти все железо и эффект уже виден: стало меньше космический коней в вакууме, сложных концепций, которые красиво звучат в кейс-видео, но непонятно, как реализовать в жизни.

Зато вернулись прямые, понятные механики — как лет десять назад.