Обратный шторм.

Я рад, что вам зашли отмычки. Представляю ещё одну, украденную из моей любимой книги — Hey Whipple, Squeeze This –Обратный шторм.

Есть удивительные люди, которые боятся сказать глупость во время шторминга.

Так вот, механика в том, чтобы говорить только глупости. Самые худшие решения для брифа.

Самые тупые, самые провальные, самые «нас за это уволят».
А потом перевернуть.

Работает, потому что мозг классно разгоняется без стресса, а потом уже один шаг до сильного хода.

Мне кажется, именно так могли придумать Opt Outside от REI. Закрыть все магазины в самый прибыльный день года звучит как самоубийство бренда. Перевернули — стало главным репутационным заявлением десятилетия.

Или Enjoy Before Returning от Diesel. Wardrobing — когда люди покупают шмот, идут в нём на одну вечеринку и возвращают на следующий день. Diesel вместо борьбы сказал: «раз вы это всё равно делаете — наслаждайтесь».

Попробуйте на следующем шторме вместо хороших идей придумывать плохие.