Запускаю рубрику — отмычки Кира.

Это фреймворки, которыми я сам пользуюсь, чтобы вскрывать идеи.

Первая — копай глубже, она же «пять почему».

Берёте базовый вопрос про продукт («зачем людям это нужно?») и записываете первый ответ. Он почти всегда окажется не идеей, а вашим коммуникационным сообщением — тем, что бренд хочет о себе сказать.

Дальше задаёте «почему?» к собственному ответу, получаете новую формулировку — и снова «почему?». И так до тех пор, пока не докопаетесь до человеческой правды — она же и станет вашей идеей.

Что грязь — это здорово (а не мама покупает, чтобы отстирывать пятна).
Что люди на самом деле не хотят быть инфлюенсерами, а хотят вайбить.

Вот на этом уровне и живут идеи — здесь можно останавливаться.

Главная ошибка — поверить первому ответу: что порошок отстирывает пятна, а красивая одежда нужна, чтобы выглядеть дорого.