В Leo Burnett есть шкала, по которой агентство внутри себя оценивает идеи перед тем, как нести их клиенту — humankind gpc scale (почитайте или наставьте огней, чтобы написал про это пост

Креативный директор Big Media Moscow Степан Трифонов навайбкодил очень крутой инструмент, который прогоняет идеи и по этой шкале, и по техникам из книги made to stick.

На выходе получаешь очень комплексную оценку идеи – часто лучше, чем дают некоторые КД.

Я, конечно, снова запереживал за своё будущее.