Обращаюсь к тем, кто только делает первые шаги в рекламе.
К джуниорам.

Хотите быстро повзрослеть в профессии — участвуйте во всех янг-фестивалях, до которых дотягиваются руки.

Я вчера жюрил один и скажу честно: конкуренции почти нет. По старым меркам — ни одного шорта, который можно назвать по-настоящему сильным.

И вот парадокс: выиграть сейчас проще, чем когда-либо. Секрет не поменялся — делать крутые, смелые, интересные идеи. Но смелости нет, а жюри хором по ней скучает.

Мы шесть часов смотрели отборно выверенную, беззубую, аккуратно написанную нейронками дичь. Такую, которую даже на обычном клиентском питчинге было бы неловко показывать.

Извините за стариковское «в наше время», но раньше янг-фестивали — это было рубилово. Креатив, у которого сорвало крышу. Я на одном из них предлагал идею сервиса, который превращает обычные товары из IKEA в секс-игрушки. И да, я выиграл. С другой идеей — но не в этом суть.


Смотрите, как подаются взрослые фестивали.

Делайте так же:
нормальные борды,
сильные названия,
четкая подача,
и главное — идея, за которую не стыдно.

Вчера мне было грустно. Потому что у вас сейчас идеальные условия:
низкая конкуренция, высокий спрос на новые имена и открытый вход в индустрию.

Можно буквально с нуля залететь — если делать не нормально, а так, как хочется.