ПАРЕЙДОЛИЯ

Сегодня у нас в рубрике #стоприемов прямо-таки экзекьюшенальный прием. В западном агентстве его бы назвали creative device.

Парейдолия — это зрительная иллюзия, при которой в абстрактных неодушевленных объектах или узорах человек видит лица.

В последние пару лет это очень любимый российскими рекламщиками прием. Только за прошлый год было не меньше четырех роликов.

Как это работает:
У вас есть важный текст, который было бы скучно просто сказать главному герою. И вы вкладываете его в рот предметам, которые напоминают лицо.

Примеры:

Tide: Screaming Stain (Super Bowl 2008)
Пятно на рубашке на собеседовании начинает орать громче тебя.

Авито Услуги: Все Решается блестяще
Швабра и грязное окно грозят украсть твой выходной.

Карат «Около тебя»
Хлебушек поет серенаду плавленому сыру.

IKEA So Quiet
Шкафы и другая икеевская мебель поют о том, как здорово у них дома.

Туту — все ролики последнего года.
Ребята сделали это своей рамкой и заставляют петь всё подряд: самолеты, полотенца, стойки регистрации.


Примеров так много, что они не влезли бы в этот пост. Думаю, с развитием ИИ мы увидим еще больше использования этого приема, так что берите его на вооружение, но осознавайте его популярность.