СПбМКФ, деловая программа: «Дистрибуция и маркетинг контента»

В рамках Санкт-Петербургского Международного Контент Форума состоялась дискуссионная сессия «Дистрибуция и маркетинг контента: новые тенденции и инновационные инструменты и технологии». Модератором мероприятия выступил генеральный продюсер Rutube и Premier Давид Кочаров.

🟥 Маркетинг не способен превратить слабую идею в хит — иногда фильм лучше не запускать вовсе. По мнению продюсера Гевонда Андреасяна, до начала производства необходимо проверить, способна ли концепция заинтересовать зрителей не только в Москве, но и в регионах. Небольшое предварительное исследование может показать коммерческий потенциал проекта еще до того, как в него вложены значительные средства. Директор «Арна Медиа» Надежда Мотина также считает внешнюю оценку особенно важной на поздних этапах разработки, когда команда слишком долго работает с одним материалом и теряет объективность.

🟥 Актер, который не хочет участвовать в промо, становится проблемой для всего фильма. Давид Кочаров обратил внимание на то, что даже прописанные в договорах промообязательства не всегда выполняются беспроблемно. Гевонд Андреасян считает участие артистов в продвижении частью их профессиональной работы, а Николай Борунков выступает за более четкую фиксацию таких обязательств. По словам директора по маркетингу и PR «Централ Партнершип» Юлии Калиновской, максимальный эффект дают кампании, в которых актеры не просто выполняют контрактный минимум, а действительно включаются в создание промоматериалов.

🟥 Миллионы просмотров в интернете могут вообще не привести зрителя в кинотеатр. Директор по маркетингу «Вольги» Анна Соколова отметила, что высокая digital-вовлеченность не обязательно конвертируется в покупку билета: зритель может активно смотреть ролики и обсуждать фильм, но предпочесть дождаться его выхода онлайн. Николай Борунков поэтому выделил рекламу внутри кинотеатров — она обращается к аудитории, которая уже вышла из дома и пришла за фильмом.

🟥 Блогер не всегда может продавать фильм просто своим именем. Надежда Мотина отметила эффективность Миланы Хаметовой для франшизы НЕ ОДНА ДОМА, однако Юлия Калиновская подчеркнула, что прямое влияние блогеров на продажу билетов пока сложно доказать. Директор по маркетингу Yellow, Black and White Александр Ильин рассказал, что компания уже сталкивалась с неудачным опытом такого производства и сейчас не готова запускать новый проект с блогерами из-за высокого риска.

Материал целиком можно почитать на нашем сайте.

#СПбМКФ26