«НРА: Новый сезон»: телеканалы ставят на франшизы, большие шоу и контент для нескольких экранов

На конференции «НРА: Новый сезон» крупнейшие российские медиахолдинги представили планы на сезон 2026/27.

🟥 Телеканалы не отказываются от проверенных франшиз – они превращают их в долгосрочные медиабренды. «Голос. Дети», «КВН», «Что? Где? Когда?», «Мажор», «Невский», «Склифосовский» и другие узнаваемые проекты продолжают оставаться основой сетки, но теперь их активно обновляют, расширяют и возвращают спустя годы. Показательный пример — новая «Фабрика звезд» и возвращение «Криминальной России».

🟥 Сериалы становятся главным полем борьбы за зрителя между федеральными холдингами. Каналы одновременно наращивают оригинальное производство и продолжают развивать успешные сериальные вселенные: НТВ сочетает новые проекты с «Шефом», «Невским» и «Скорой помощью», ВГТРК расширяет «Склифосовского» и запускает новые экранизации, а «Первый канал» делает ставку на проекты вроде «Чуда» и исторические постановки.

🟥 Один телеканал больше не работает на одну аудиторию – холдинги собирают портфели тематических территорий. ТНТ концентрируется на комедии и развлекательных форматах, ТВ-3 — на жанровом контенте, «Пятница!» — на еде, путешествиях, отношениях и лайфстайле, МАТЧ ТВ — на крупных спортивных событиях. Такая модель позволяет одному холдингу одновременно работать с несколькими сегментами аудитории, не сводя стратегию к универсальной эфирной сетке.

🟥 Телевизионный проект теперь должен существовать сразу на нескольких экранах. Генеральный директор «Газпром-Медиа Холдинга» Александр Жаров обозначил переход к модели, при которой еще на этапе производства понятно, как контент будет работать в эфире, на Rutube и в коротких вертикальных форматах. Речь идет уже не о простой нарезке телепрограммы, а о создании разных точек входа в один проект.

🟥 Главная ставка сезона — на сочетание узнаваемости и обновления, а не на отказ от старых брендов. Крупнейшие холдинги сохраняют проверенные франшизы как фундамент аудитории, но пытаются придать им новую жизнь за счет новых сезонов, перезапусков, расширения вселенных и возвращения архивных брендов. Одновременно производство все больше изначально ориентируется на дальнейшую цифровую дистрибуцию, превращая телеканал из конечной точки просмотра в часть более широкой медиасистемы.

Материал целиком можно прочитать на нашем сайте.