Киллер-оффер

5 ЛУЧШИХ КНИГ ДЛЯ МАРКЕТОЛОГА

1. Д. Огилви «О рекламе»
2. Д. Кеннеди К. Уэлш-Филлипс «Жёсткий SMM. Как выжать из соцсетей максимум»
3. Ф. Барден "Взлом Маркетинга"
4. Ф. Котлер «Основы маркетинга»
1. Любой советский учебник логики

Потому что без нее все без толку. И да, я тоже думал, что у меня-то, типа умного, с этим точно все в порядке. Вот только бытовая логика и формальная примерно как монашка и путана.

Короче, годик прилежных стараний — и отожмете себе облюбованную нишу (ну, или не отожмете; я не Аяз, чтобы давать такие обещания). Правда в том, что люди от рождения не логичны и делать с этим ничего не хотят. Как говорится, думайте (это не только присказка-мем, но и напутствие).

P.S. Так можно прийти к выводу, что подборки книг в телеграм-каналах — хрень: выбирая одного учителя-мастера, растешь сильно быстрее. Потому что перенимаешь только одну систему (его), а не плетешь что-то из нескольких разных от разных людей с разным мировоззрением и разным багажом опыта. Беря одну, начинаешь находить собственные фишки (это неизбежно и связано с личными особенностями). А уже после шире смотришь на другие и реально что-то понимаешь.

Как-то всегда не любил дайджесты в телеграм-каналах. Кто не знает, это такой сборник лучших постов за неделю или около того.

Потому что ну зачем? Да, кто-то, возможно, что-то пропустил, кто-то — еще что-то. Будто бы какая-то забота. Ну и типа охваты, репосты: повышается ER и все такое.

И все-таки нет.

НО! Сейчас понял, что у дайджейста есть одно нечестное преимущество: им можно без напряга перекрыть рекламу.

Что-то давно голых мужиков не выкладывал. Вот, исправляюсь. Вообще, Женя (на фото он) отправил мне тезисы: типа адекватное похудение без всяких «секретов» и «легендарных восточных методик», есть яркие кейсы, сильная научная база, 12 лет опыта и все такое. Я почитал у него постов 30, и, похоже, это правда. Но зачем писать всю эту скучную хрень, когда есть такое фото? Чувак — сам кейс своего продукта, лол.

А рекомендовать искренне мне хочется, когда есть эмоциональная связь. И мы ее установили. Вот почему:

1. Женя — тренер — купил дорогущую рекламу в моем канале про маркетинг, потому что давно за вами наблюдает, и вы ему очень нравитесь
1. Женя знает, как продавать в охеренных объемах, но не делает этого, потому что не хочет манипулировать аудиторией (вот, почитайте этот пост).
2. Часто я подыхаю от скуки, когда изучаю канал рекламодателя, но Женя постоянно отжигает и рассказывает что-то интересное. С грустью за профессиональное комьюнити выношу вердикт: гребанный тренер ведет блог интереснее некоторых маркетологов.
3. Я дважды факапнул сроки по тексту, а Женя только культурно поинтересовался, все ли у меня в порядке.

Короче, подписался. Здесь должен быть призыв к действию с обоснованием типа «чтобы быстро сделать красивое тело и сваливать всех вокруг с ног». Ну, вот: @trener_burpee

Недавно мне предложили работу с норм окладом и взрослой прибавкой за каждый рабочий рекламный текст. В моей нише такое — редкость: здесь даже штатные копирайтеры обычно получают либо сдельную, либо % за выполненную задачу.

Вот вроде принять предложение — взрослое решение: стремновато полностью зависеть от работ, дающих только оговоренный результат. Но есть нюанс.

Я уже работаю над похожими проектами в связке с очень опытным копирайтером. Оклада здесь нет. Гарантий нет. Официальных договоров нет. Но есть поддержка и наставничество. Есть безвозмездные вложения (в меня как в партнера). Есть товарищество.

Все, с кем советовался, говорили «Выбирай стабильность», а я послушал себя и сделал наоборот. Причем не в последнюю очередь из-за «пацанских» понятий, где «кидать своих» — по-чушпански (всю жизнь в похожих ситуациях поступаю по каким-то книжно-благородным принципам; будь я в «Игре престолов», мне бы уже отрубили голову, как Нэду Старку).

Типа мораль (на деле всем это, скорее всего, понятно, но я же тут должен делиться ИНСАЙТАМИ и внутрянкой, иначе все подумают, что я балабол): не гонитесь за сиюминутной выгодой в ущерб развитию и отношениям. И не теряйте связь с реальностью, когда вам делают соблазнительное предложение. Ну, или теряйте. Мало ли кто что сказал, думайте сами.

Вот вам совет от эксперта по контенту. Я как не эксперт (см. описание) дам прямо противоположный: лучше будьте не уверены в своих мыслях и опыте, но постите именно их.

Только так контент станет тем самым УНИКАЛЬНЫМ. У вас же авторский блог, елы-палы. Копируя, в сердца людей не попадешь: это делаете не только вы, но и куча других — ценность минимальная.

Мне интересно читать каналы, где есть свой взгляд на проблему, свое особое мнение, свое видение. Даже если не согласен и считаю, что автор забыл выпить таблетки.

Самое тупое у спецов — цена за консультацию. Часто это пять тысяч или около того (иногда бывает прям значительно меньше).

Ребят, даже если у вас пару лет опыта, это уже стоит дохерища. Вы продаете десятки и сотни часов копания в говне и отделения зерен от плевел за пять, блять, тысяч. Вы серьезно?

Столько стоит переустановка Windows или эротический массаж. Вы равняете свой труд этим услугам? ПОЧЕМУ?

У ребят появился новый инфоповод: в России массовый сбой интернет-сайтов, И ТОЛЬКО ТЕЛЕГРАМ ПРОДОЛЖАЕТ РАБОТАТЬ!

P.S. В прошлый раз от меня отписалось несколько таких телеграмщиков, но я ж ничему не учусь (похер).

Есть мнение, что триггерный контент — создающийся для вовлечения — треш и манипуляции. Типа фу таким быть. Справедливо. Но, камон, маркетинг — как бы в принципе про манипуляции (это триггер?) А активность в канале — не просто «Посмотрите, какой я классный и как много у меня комментариев»: когда люди оставляют обратную связь, они заходят посмотреть, что им ответили, кто согласен/не согласен и все такое. Это — вложения; больше вложений — сильнее привязанность (на вас тратят время, а потом — и деньги).

В общем, без триггерных тем маховик запустить трудно. Особенно в сегодняшней инфопомойке под названием «Телеграм».

Что реально плохо, так это то, что триггерят часто грубо. Откровенно натягивают сову на глобус (что вижу я, но, судя по реакциям, не видит аудитория). И будто бы (опять же, не уверен) чем больше таких авторов, тем хуже прием работает.

Мне в этом смысле понравился свежий пост Дмитрия Румянцева (совсем не факт, что у него была какая-то тактика, и он ее придерживался).

Это — разоблачение мошенничества в инфобизе. Выглядит как просто «держу в курсе». Радикального мнения нет. Политики нет. Идеологии нет. Короче, на поверхности триггеров нет. Но косвенно там затрагиваются деньги и несправедливость — эти темы всегда вызывают взрыв вовлечения. Так и вышло.

Короче, по-моему, триггерный контент нужен. Но в длинной гонке победит тот, кто рулит незаметно. У меня, к слову, обычно стреляли не посты с четкой стратегией вовлечь, а «радикальные» имхо, которые РЕАЛЬНО «радикальные» имхо (впрочем, кто знает, может быть, я сейчас просто напиздел).

Меня одного бесят названия типа «PRO Telegram», «PRO копирайтинг», «PRO маркетинг»? По-моему, формулировка стала штампом еще в допотопные времена, — в шоке с того, что вообще высказываюсь на эту тему, — но за последнюю неделю видел таких штуки четыре.

По задумке, это, видимо, должно выглядеть нестандартно: а-ля не просто «про», а «PRO»! Типа здесь становятся профи и все такое. Типа созвучно. Я, конечно, тоже владелец будто бы самовлюбленного «Киллер-оффер», но оно хотя бы неизбито, да и вообще МЕНЯ ЗАСТАВИЛИ.

Короче, есть всем известное понятие «баннерная слепота» — когда человек не видит рекламу. Тупо не замечает. С клише такая же штука: вижу эту приписку → машинально закрываю канал. Выглядит дешево и неинтересно (особенно смешно, когда ее делают люди, связанные с продвижением).

Самое печальное, что такое название вполне может быть и у ребят с сильным продуктом. Дипли сорри, но даже если так, лучше почитаю PRO маркетинг где-нибудь еще.

Вижу, как крупные маркетинг-инфлюенсеры говорят, что пишут пост за 15 минут. Типа как два пальца. У меня так получалось крайне редко (при том, что мои тексты супердалеки от идеала). Но, в принципе, верю.

Не нравится мне вот что: у начинающих блогеров может сложиться впечатление, что у них будет так же. Типа пишешь какую-то хрень за несколько минут — профит. Так вот, вряд ли.

Потому что мастодонты завели канал вовремя, привели подписчиков по низкой цене, а сейчас почивают на лаврах.

Много кто не согласится, но чтобы вас заметили сегодня (среди десятков и сотен других), надо быть в том числе сумасшедшим публицистом. Я себя к таким не причисляю вообще, поэтому собираюсь читать Нору Галь, Корнея Чуковского, Исаака Бабеля и еще дохера кого. Раньше думал, что Ильяхова для этих дел с головой. Сейчас не думаю.

Читаю тут рассылку и кайфую от этого подхода (см. скриншот). Интересно, какой процент кандидатов в профи учится вот так? Вопрос типа риторический.

Штука-то просто вот в чем: люди потребляют инфу гигабайтами, даже — ничего себе — добавляют ее в «Сохраненные», но продолжают скроллить и искать какой-то секрет, чтобы потом наконец ка-а-а-а-а-к начать, как стартануть, как рвануть, как порвать, как заработать, как задоминировать!

Мозг всегда выделяет больше дофамина на новое (чем, кстати, пользуются продавцы «авторских» методов). А старое? Ну, это старое. Типа уже видел. Хотя секрет всех норм спецов — беспрерывное самосовершенствование в этом самом «старом».

Меня, если что, Брюс Ли тоже не шибко испугается (не заставляйте объяснять и вставлять эту пошлую цитату про один удар и десять тысяч раз). Тоже грешен. Но получаю тут в рабочей переписке инфу про медийных чуваков, которые уже несколько лет не в состоянии нормально выполнить свою работу, и всерьез подумываю о каких-то курсах по системному обучению (то, с чего, по идее, надо вообще начинать). Ну и я бы даже что-нибудь посоветовал, но мне не завезли.

«Ёбидоёби». Мороженое Twix. Надеждин.

Есть в Инстаграме такой персонаж — Паша Лим. Знаменит только и только рилсами, где эпично оседлывает синюю волну. Ну вы поняли. Бухает. Обычный фрик.

Но вот что «удивительно»: один из популярнейших запросов в его Директе — «Как ты зарабатываешь?» Подозреваю, запусти он курс, продажи были бы и без всяких воронок. Много-много продаж.

Вот вроде и хочется сказать «Идут сегодня на человека» (в очередной раз), но боюсь, как бы меня вдруг не так поняли.

ШОК: ИНСТАГРАМ И ЮТЬЮБ ЗАБЛОКИРУЮТ! Смотрю, наставники по Телеграму наводят суету новостями эры мезозоя (слухи ходят с начала СВО).

Ну, триггер и триггер. Типа мы боимся что-то упустить и любим быть хитрее остальных: «Вот я купил бензопилу по скидке за шесть тыщ, а остальные дурачки брали по 12». Считается, что благодаря FOMO делается от 60% продаж.

Но, ребят, что Телеграм рулит — не просто факт. Это уже просто пошлость какая-то. Зачем агрессивно создавать спрос на то, что и так супервостребовано? Это как открыть кинотеатр и повесить на дверь объявление «"Слово пацана" запретят! Спешите!», когда все и так, блять, его смотрят, лол.

Короче, единственная причина это делать — конкретно у тебя продажи настолько херовые, что по-другому просто не вывезти. Для меня выглядит как тотальное отчаяние.

Отец знакомого работает в ФСБ. Сегодня срочно вызвали на совещание. Вернулся поздно и ничего не объяснил. Сказал лишь собирать вещи и бежать в магазин за продуктами на две недели. Сейчас едем куда-то далеко за город. Не знаю, что происходит, но, мне кажется, началось...

И снова здравствуйте)

Я тут вписалась в довольно интересный проект, новый год начинаю)

И мне требуются для анализа действующие и начинающие предприниматели: самозанятые, ИП, юр.лица, планирующие открыть свой бизнес, не инфобиз, не сетевой, деятельность на территории РФ.

После анализа ваших данных вы получите в подарок консультацию, в каком направлении двигаться для привлечения клиентов.

По занятости: заполнить анкету + интервью/консультация

Пиши «хочу консультацию»:
@elena_che69

Если у вас есть знакомые, которым может быть полезна данная информация, то пришлите им этот пост 👌

Короче, моя знакомая тут делает интересные дела вместе с фондом поддержки предпринимательства. Если узнали себя в описании — предлагаю поучаствовать. Бесплатная консультация у Лены — не хиханьки да хаханьки.

Моя главная боль в контент-мейкинге

Люди — тупые (отвечаю, кто-то воспримет как личное оскорбление и отпишется). Не все, но большинство. Для них стеб — агрессия. Сарказм — агрессия. Ирония — агрессия.

Вчера от меня отписалось пять человек, потому что, видимо, подумали, что этот пост — продажи (что, кстати, и вправду ими стало, — у меня забронировали два места на рекламу по обновленному прайсу (ОПЯТЬ ПРОДАЖИ!!1), — хотя я вообще так не задумывал и хотел просто поржать и похвастаться прикольным кейсом; это мой рекорд и пока единичный случай — не гарантирую, что у всех будет так же).

У меня в целом репутация токсичного автора, хотя этот ярлык вешают куда ни попадя (я знаю, поверьте; меня и женщины называли абьюзером за конструктивную критику и твердое обозначение границ). Клеится он по простому принципу: не нравится, что говоришь, неприятно слышать — токсик; посмел иметь свое неудобное мнение и высказать его прямо — токсик.

Короче, что надо знать о реальной токсичности: она не подразумевает другой точки зрения, дискуссии или обмена мнениями. Понимая это, внезапно обнаруживаешь: обвинение в токсичности — самое токсичное заявление в мире, ведь это и есть отказ от диалога. Ты здесь — априори ублюдок, «жертва» — априори в белом пальто. Конец истории.

От меня постоянно отписываются прикольные авторы, владельцы классных проектов, просто когда-то вовлеченные ребята. Это — неприятно, но такова цена за живой контент. Не готовы ее заплатить — не стоит даже лезть сюда в 2024.

P.S. Че-то как-то похер на «правильное» время для постинга и вот это все.

Лол, судя по этому кейсу, даже цена в 8к — все еще не оверпрайс. Так что покупайте, ребят! Ошибка выжившего — миф для лохов.