Наткнулся тут на свежее интервью Антона «Пиши Касука» (известный тг-креативщик). Там есть такой поинт: «Визуал в рекламном посте должен нести смысл». Яркий пример — креатив Руслана из «Маркетвари» (терял 30% эффективности без фотки персонажа МакКонахи из «Пляжного бездельника»).

Короче, вроде разумно.

Но смотрю, в какую цену несут подписчика вот эти свежие посты (см. скриншот) и убеждаюсь: никаких правил нет. Тупо лимон (да, рекламируемый канал называется «Лимон на чай», но смысла один хер нет) и тупо тряпка. В чем логика? Какую задачу они решают? Да ни в чем и никакую. Или нет?

Короче, связи с конверсией может и не быть, но, по-моему, сам сюр таких картинок и делает их эффективными: когда вы вообще видели такое в ленте? Это что-то новое. Что-то новое вызывает любопытство. Любопытство — новый опыт.

Поинт, в общем, вот в чем: чтобы привлекать внимание, надо отличаться. Поэтому когда авторитетные креативщики говорят «Визуал должен выполнять конкретные функции», и все выполняют приказ, вы можете тупо развернуть тренд, перестать сливаться с толпой и встать в ее главе (ой как пафосно получилось). Так что Антон сказал херню никаких правил.