Видели этот броский креатив от ПИК? Шоу продолжается. В крупных маркетинговых каналах его окрестили сливом бюджета, хотя реклама делает главное — вызывает любопытство. А это охереть как важно: внимание — самая дорогая «валюта» мозга: мы ее на что попало не тратим.

Дело тут в эволюции. Любопытство помогает получать новый опыт — чтобы какой-нибудь неопознанный хищник не утащил нас в пещеру. Короче, мы бессознательно фокусируемся на из ряда вон выходящем. Гены тупо не оставили нам шанса.

Поэтому когда все из кожи вон лезут, чтобы впихнуть в Ads невпихуемое, а ПИК и Ко, наоборот, сокращает текст до одного слова, для увидевших это сигнал: здесь что-то ПИЗДЕЦ важное. Что-то, что несет новый опыт. Что-то, что нужно для выживания.

Так что кликов, уверен, было дохерища. А вот конверсия — хз. Но они не первые, кто вспомнил, что краткость — сестра таланта: например, вот здесь результат был потрясающим.